抓住年輕人！

這越來(lái)越成為一種覺醒和趨勢(shì)。從各大博物館推出的“萌系”IP，到各座城市高調(diào)喊話發(fā)出青春之約，不難發(fā)現(xiàn)，全社會(huì)都在積極尋找與年輕人的溝通方式，以期引發(fā)青春的共鳴，引爆流量的火種。

流量時(shí)代，沒有城市愿意默默無(wú)聞?；⒛陮⒅粒~陵一位銅藝大師正精心創(chuàng)作以“虎”為主題的創(chuàng)意作品，一只只憨態(tài)可掬的“銅老虎”，在萌氣爆表中閃爍著古樸的光澤。3000年底蘊(yùn)深厚的青銅文化，怎樣找到更年輕、時(shí)尚的解鎖方式？出圈，或許只是一個(gè)IP的距離。

為什么要熔鑄城市IP

一場(chǎng)以“銅冠天下，陵聚‘姜’來(lái)”為主題的城市IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，正在廣發(fā)“英雄帖”。作為老天爺賞飯吃的典范，名字中自帶特質(zhì)標(biāo)簽的銅陵，與銅有著濃得化不開的緣分。

銅陵的青銅歷史可以追溯到夏商時(shí)代，此后歷朝歷代都在這里設(shè)置官方的銅采冶機(jī)構(gòu)。新中國(guó)成立后，第一座自行設(shè)計(jì)建設(shè)的大型銅礦、第一爐銅水、第一塊銅錠均出自銅陵。鼎盛時(shí)期，銅陵供應(yīng)的銅占到全國(guó)的一半。

在歷史的積淀中生長(zhǎng)出來(lái)的銅藝作品，可以視作銅陵別致的形象名片。穿梭在這座城市的大街小巷，不僅能看到《商周青銅壁》《山水之門》等大型城市雕塑，還能品味《少女》《四喜銅娃》等銅雕小品，銅陵的城市建成區(qū)每平方公里就有2座城市雕塑，150多座銅雕成為城市公共空間的點(diǎn)睛之筆。

更多承載著厚重文化和靈動(dòng)創(chuàng)意的銅藝作品飛出這座城市，站上更耀眼的舞臺(tái)。被作為“省禮”贈(zèng)送給北京奧組委的大型青銅器“春秋鑒”，亮相上海世博會(huì)的安徽館特色展品“東瓶西鏡”，南京青奧會(huì)場(chǎng)地中軸線上的大型銅雕《九駿》……這些大放異彩的銅藝作品都是made in銅陵。

為什么要打造城市IP？對(duì)銅陵來(lái)說(shuō)，有歷史積淀，有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，更有城市發(fā)展的升級(jí)需求。

近年來(lái)，依銅而建、因銅而興的銅陵提出“抓住銅、延伸銅，不唯銅、超越銅”，銅基新材料產(chǎn)業(yè)獲批國(guó)家級(jí)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)集群，蓄積城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。

如果說(shuō)資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)構(gòu)建起這座城市的骨架，那么孕育其中的銅文化就是它的靈魂。讓“底蘊(yùn)深厚”的銅文化邁出愈發(fā)“平易近人”的步伐，打造“銅藝之都”超級(jí)IP的雄心背后，是一座城市從發(fā)展戰(zhàn)略的高度對(duì)特質(zhì)資源挖掘重組。

夢(mèng)想怎樣開出新花

閃爍著光澤的“銅”字招牌背后，有哪些優(yōu)質(zhì)、特質(zhì)資源？

目前，銅陵共集聚30余家銅藝企業(yè)，其中6家規(guī)上企業(yè)，形成了以銅官府、新九鼎、青銅時(shí)代、聚福緣、金蝸牛、銅欣祥等龍頭企業(yè)帶動(dòng)的集群式發(fā)展，產(chǎn)品涉及城市雕塑、人物塑像、**器物、藝術(shù)收藏和建筑裝飾等領(lǐng)域，共計(jì)上千個(gè)品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。2021年全年，銅陵市規(guī)模以上銅藝文化企業(yè)產(chǎn)值超2億元。

有“量”更有“質(zhì)”，銅陵銅藝產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開一群弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的追夢(mèng)人。作為“中國(guó)傳統(tǒng)失蠟法”的代表性傳承人，工藝美術(shù)大師鄭東平和他的新九鼎銅文化產(chǎn)業(yè)有限公司，與中科院、南京博物院共同承接了“國(guó)寶青銅器陳章壺工藝復(fù)原”課題，成功用失蠟法助力文物修復(fù)，再現(xiàn)璀璨文化。不止于感官體驗(yàn)，銅陵的銅藝企業(yè)還成為不少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，以銅官府文化創(chuàng)意股份公司為例，《金屬幕墻》等5項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就是由其制定。

守正創(chuàng)新是銅藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，借勢(shì)智能化轉(zhuǎn)型成為銅藝企業(yè)跑出加速度的助推器。在新九鼎公司，三維打印技術(shù)、七軸雕刻機(jī)器人與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，創(chuàng)新能力不斷提升。在銅官府公司，不斷創(chuàng)新的掐絲工藝，實(shí)現(xiàn)了30天產(chǎn)1件到1天產(chǎn)3件的轉(zhuǎn)變。

有土壤基礎(chǔ)，夢(mèng)想怎樣開新花？

對(duì)銅陵而言，銅藝產(chǎn)業(yè)是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化向心力的重要產(chǎn)業(yè)，也是鍛造“銅藝之都”超級(jí)城市IP，持續(xù)擴(kuò)大城市內(nèi)涵和張力，激活高質(zhì)量發(fā)展深層次動(dòng)能的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

讓城市文化形成資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈，銅陵的謀劃并不晚。2013年，在《銅陵市銅文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，銅陵明確提出打造“銅藝之都”，建設(shè)“銅文化藝術(shù)之都、產(chǎn)業(yè)高地、旅游基地?！?

藍(lán)圖變實(shí)景，關(guān)鍵是落地。圍繞銅藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，銅陵和龍頭企業(yè)合力搭建了一批集聚發(fā)展的平臺(tái)。

坐落在北斗星城的銅街，是中國(guó)第一家以“銅”命名的高品質(zhì)銅文化特色街區(qū)，集聚了“銅+”生活美學(xué)館、聚福緣、銅福盛世、海貝兒銅藝、九色鹿等銅藝企業(yè)，并引進(jìn)國(guó)內(nèi)唯一一家銅主題酒店朱府銅藝大酒店，成為銅文化的展示窗口。

位于獅子山高新區(qū)的銅官府銅藝文化產(chǎn)業(yè)園，匯聚了銅官府、金星銅、大明銅匠等3家大型銅藝生產(chǎn)企業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)志性建筑，500噸純銅打造的精美徽式建筑銅房子，在陽(yáng)光下閃爍著耀眼的金光，充分展示了銅藝之美。

依托平臺(tái)，銅陵加大雙招雙引力度?！般~陵是中國(guó)古銅都，我感受到這里深厚的文化積淀和城市服務(wù)企業(yè)發(fā)展的真誠(chéng)?！焙贾葜旄~藝負(fù)責(zé)人朱炳新，在銅陵投資建設(shè)了朱府銅藝大酒店和朱府銅藝展示店，正在就杭州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和銅陵市商談。

破解痛點(diǎn)靠什么

“銅工藝是文化產(chǎn)品，最需要的是人才和工匠，希望能納入銅陵市人才培育和扶持工程?！薄耙訌?qiáng)研究交流平臺(tái)建設(shè)，更好地發(fā)揮銅陵在全國(guó)的影響力和號(hào)召力。”2021年12月3日，在銅陵市委宣傳部主辦的文創(chuàng)漫談座談會(huì)上，銅藝企業(yè)代表為賦能產(chǎn)業(yè)、鍛造城市IP出謀劃策。

針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點(diǎn)，銅陵也在努力補(bǔ)短板。2013年，依托銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院，銅陵（海峽兩岸）銅雕藝術(shù)研究院正式成立，圍繞“一個(gè)平臺(tái)，四個(gè)基地”的建設(shè)目標(biāo)，研究院謀劃了一系列文化交流、人才教育培訓(xùn)、設(shè)計(jì)研發(fā)、展示推廣活動(dòng)。

為打牢人才基石，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，購(gòu)置了從石膏鑄造到清洗打磨完整的專業(yè)化銅藝生產(chǎn)線設(shè)備，并成立了大漆工藝、鍛銅工藝、石膏鑄造工藝、彩銅工藝等工作室，成功申報(bào)國(guó)家級(jí)民族文化傳承創(chuàng)新示范專業(yè)點(diǎn)，旨在培育銅藝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)技能型人才。

從2019年開始，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院又成立社招班，向社會(huì)開放，培養(yǎng)技術(shù)型、應(yīng)用型人才。2020年，銅陵市財(cái)政撥付專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，開設(shè)“大國(guó)工匠銅藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)”集中實(shí)訓(xùn)課程，引入業(yè)內(nèi)大師級(jí)師資，免費(fèi)授課，吸引了省內(nèi)外大量學(xué)員，為青銅文化、青銅鍛造技術(shù)的傳播起到積極作用。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，與人才一樣重要的，還有資金。

“市委宣傳部計(jì)劃聯(lián)合市文旅局、市地方金融監(jiān)管局、中國(guó)銀行打造‘文金惠’品牌，開設(shè)‘文創(chuàng)貸’，有需要貸款的銅藝企業(yè)請(qǐng)與我們聯(lián)系?！苯?，銅陵的銅藝企業(yè)都收到這樣一條短信。

除了傳統(tǒng)的信貸工具，培養(yǎng)企業(yè)的資本意識(shí)同樣重要。送銅藝企業(yè)參加萬(wàn)家企業(yè)資本市場(chǎng)專題培訓(xùn)，擬推動(dòng)成立銅陵文化產(chǎn)業(yè)基金，銅陵正在用實(shí)際行動(dòng)為銅藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大插上資本的翅膀。

什么才是“出圈”的新玩法

對(duì)銅陵而言，經(jīng)過(guò)多年積累，打造銅藝之都的“人設(shè)基礎(chǔ)”已經(jīng)具備，亟待解鎖“出圈”的新玩法。

以生態(tài)思維布局發(fā)展，為城市IP打造適宜生長(zhǎng)的“熱帶雨林”。

在浙江龍泉市，為打響“青瓷寶劍，天下龍泉”的城市名片，專門成立青瓷寶劍產(chǎn)業(yè)局牽頭抓總，這背后正是生態(tài)思維的濃縮。

銅陵超級(jí)城市IP的打造，同樣需要以生態(tài)思維布局未來(lái)。政府層面，多部門通力合作，形成產(chǎn)業(yè)政策的高效聯(lián)動(dòng)，以“頂層設(shè)計(jì)”引導(dǎo)“基層出力”；企業(yè)層面，改“單兵作戰(zhàn)”為“聯(lián)結(jié)共生”，通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，形成“大分工、大協(xié)作、大生產(chǎn)”的全新產(chǎn)業(yè)格局。

以融合思維上演跨界，也蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力空間。

跨界能力越來(lái)越成為破圈的利器，以融合思維創(chuàng)新重塑產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑會(huì)為城市IP注入全新的生命力。

走進(jìn)位于銅街的“銅+”生活美學(xué)館，銅與木、玉、瓷等材質(zhì)相結(jié)合，生成銅筆、銅筷、香爐、燈具等富有雅趣又實(shí)用的家居用品，讓人眼前一亮。伴隨著國(guó)潮復(fù)興的發(fā)展機(jī)遇，以“貴重”“古樸”為傳統(tǒng)印象的銅藝作品正在打破固有認(rèn)知，飛入尋常百姓家，走進(jìn)年輕時(shí)尚的圈子。

與此同時(shí)，社會(huì)的消費(fèi)喜好正在從單一型“物質(zhì)消費(fèi)”向復(fù)合型“精神消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。借助文旅融合的橋梁，通過(guò)“腳下的路”走向“記憶里的銅”，在銅陵市博物館、1978文創(chuàng)園沉浸式體驗(yàn)，尋蹤“銅從哪兒來(lái)”，也可在銅街、銅文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)現(xiàn)“銅到哪兒去”。下一步，銅陵可“串珠為鏈”，打造工業(yè)游、研學(xué)游等精品線路，形成更多網(wǎng)紅打卡地和爆款產(chǎn)品。

以流量思維造勢(shì)吸粉，或許可以視作帶有時(shí)代特色的新招式。

“博山爐中沉香火，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節(jié)代表步步高升，上面的博山是一個(gè)神仙山，寓意很好?！便~陵金蝸牛藝術(shù)品有限公司的直播視頻吸引了大量網(wǎng)友圍觀。越來(lái)越多的銅藝企業(yè)站上直播風(fēng)口，2021年，金蝸牛實(shí)現(xiàn)銷售額3000萬(wàn)元，其中九成以上來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)直播。

當(dāng)下，銅陵市委宣傳部、文旅局、文投公司等單位正通力合作，搭建銅陵市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、文創(chuàng)漫談、城市IP文創(chuàng)大賽等平臺(tái)和舞臺(tái)，為“銅藝之都”創(chuàng)意品牌賦能增力。

當(dāng)然，無(wú)論是“一夜出圈”還是“長(zhǎng)紅不衰”，想將流量變成增量，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的城市。