當(dāng)人們談到安徽時(shí)，會(huì)談到什么？

這些年，“科技+產(chǎn)業(yè)”的崛起，成為安徽最亮眼的標(biāo)簽，對(duì)外塑造了一個(gè)“硬核”形象，成為新興工業(yè)大省。從2022年開始，投資界就流行一句話，“錯(cuò)過了深圳，錯(cuò)過了浦東，現(xiàn)在絕不能錯(cuò)過安徽”。

這是先進(jìn)制造業(yè)集聚的“安徽現(xiàn)象”釋放出的磁吸力。但安徽還有一個(gè)特質(zhì)，就是文旅資源大省?，F(xiàn)如今的安徽，是時(shí)候更多展示自己詩情畫意的一面了，既不能錯(cuò)過海內(nèi)外游客對(duì)安徽的關(guān)注，更不能錯(cuò)過文旅產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)的“新風(fēng)口”。

為什么這么說？

黟縣宏村鎮(zhèn)盧村（圖源：新華社）

01到了必須拼一把的時(shí)候

2023年，從淄博到“爾濱”，上演了冰與火之歌，城市文旅火爆出圈、刷屏網(wǎng)絡(luò)。明星站臺(tái)、局長PK、花式攬客……各地文旅紛紛“卷上天”。

翻開2024年各省市政府工作報(bào)告，包括江蘇、浙江、河南、湖南、廣東等多個(gè)傳統(tǒng)旅游強(qiáng)省在內(nèi)，都提出了旅游收入“破萬億”的目標(biāo)，安徽也不甘人后，要在文旅賽道上加速?zèng)_刺。

為什么安徽必須要拼一把，抓住這波文旅新風(fēng)口？

先從產(chǎn)業(yè)屬性來看。文旅產(chǎn)業(yè)鏈貫通一二三產(chǎn)，融合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高。特別是疫情后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，文旅已經(jīng)成為拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長的主要驅(qū)動(dòng)力和國民經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐力，也越來越成為外界感受一個(gè)區(qū)域發(fā)展脈動(dòng)的最佳窗口。

再從行業(yè)趨勢(shì)來看。文旅產(chǎn)業(yè)迭代更新不斷加速，傳統(tǒng)的思維理念、業(yè)態(tài)模式，正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從過去靠資源吃飯、傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”，加速向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)、融合創(chuàng)新變遷。觀光旅游時(shí)代風(fēng)生水起的安徽，必須要抓住玩出“花”的這一輪機(jī)遇，才能搶抓時(shí)代的紅利。

那么，安徽有什么樣的底氣抓住這一波文旅紅利？

首先，安徽有資源本底，且正加速向發(fā)展勝勢(shì)轉(zhuǎn)化。安徽的自然生態(tài)山水特別是皖南地區(qū)生態(tài)資源世界一流，從皖北平原到江淮之間再到皖南，人文璀璨、歷史悠久，是全國排在前列的文旅資源大省。古往今來，從唐代李白到明代徐霞客，文人墨客吟詠安徽的山水人文，留下無數(shù)千古傳誦的名篇，就是最好的證明。

其次，安徽全面融入長三角經(jīng)濟(jì)圈，是一個(gè)高消費(fèi)力、高出游意愿的龐大市場(chǎng)。隨著深入推進(jìn)長三角一體化發(fā)展，安徽與滬蘇浙互動(dòng)越發(fā)頻繁，共享一體化市場(chǎng)的紅利，為文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)底座。

更重要的是，安徽全省上下有著打造旅游強(qiáng)省的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。當(dāng)前，安徽正處在厚積薄發(fā)、動(dòng)能強(qiáng)勁、大有可為的上升期關(guān)鍵期。文旅業(yè)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步提升安徽氣質(zhì)、刷新安徽顏值、帶來龐大流量，形成推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)能。

“五一”假期，合肥駱崗公園成“頂流”

安徽文旅，也確實(shí)在努力拼！

2023年，安徽兩次召開全省大會(huì)，釋放出強(qiáng)烈信號(hào)。2023年7月和11月，先后召開了旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)和文化強(qiáng)省建設(shè)大會(huì)，出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見；成立了高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，省委書記、省長任雙組長。各地市也因地制宜，開展了豐富多彩的“花式營銷”。

數(shù)據(jù)是最好的證明。2023年，安徽旅游消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份靚麗的成績單，全年共接待國內(nèi)游客8.48億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入8510億元，均超過2019年水平。

剛剛過去的2024年五一假期，安徽文旅更是持續(xù)火爆，接待游客4974萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比2019年分別增長36.2%、55%，均創(chuàng)歷史新高。合肥、黃山等城市，成為五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。其中，合肥位于全國省會(huì)城市前列。

亮眼的數(shù)據(jù)，背后靠什么支撐？答案是安徽的一系列創(chuàng)新手法與打法。

游人如織的黃山西溪南村，是中國版的“綠野仙蹤”

02看見一個(gè)不一樣的安徽

西溪南，火了！

剛剛過去的五一假期，黃山西溪南村接待了近15萬游客。這可不是一般的徽州鄉(xiāng)村，而是一個(gè)將鄉(xiāng)村休閑、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)文化完美融合的“現(xiàn)代化古村落”。

西溪南的火爆出圈，背后是安徽正在布局落子的一盤“大棋”——建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。大黃山是一個(gè)涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個(gè)縣區(qū)的廣闊區(qū)域，旨在借助黃山的世界級(jí)資源和國際化知名度，打造統(tǒng)一對(duì)外的超級(jí)IP，以國際化標(biāo)準(zhǔn)來打造現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)集群。

昔日的安徽，提起旅游，總繞不開那些耳熟能詳?shù)拿帧５F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)讓世界更小，安徽的旅游思維正悄然升級(jí)。安徽建設(shè)“大黃山”，對(duì)標(biāo)的是歐洲阿爾卑斯山的發(fā)展模式，“煙雨大黃山、心靈休憩地”，這不再是簡單的到此一游，而是體驗(yàn)式、度假式、康養(yǎng)式、沉浸式的深度游。

建設(shè)大黃山，也可以看作是安徽發(fā)展的一次思維升級(jí)，這種思維升級(jí)將給安徽文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的契機(jī)。就拿黃山來說，過去，常有游客抱怨黃山“不好玩”。如今，卻有游客“因?yàn)橐婚g房，重游一座山”。大黃山地區(qū)包括西溪南在內(nèi)的更多“寶藏地”，正在被越來越多的人認(rèn)識(shí)。

安徽的思維升級(jí)，本質(zhì)上就是發(fā)展“旅游+”與“+旅游”，讓旅游與文化、鄉(xiāng)村、體育、會(huì)展、科技、創(chuàng)意、數(shù)字游民等不同元素深度融合，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，催生出一系列讓人眼前一亮的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式。

第六屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展

為此，安徽舉辦了一系列“破圈”活動(dòng)，引導(dǎo)各地打造旅游融合業(yè)態(tài)。

比如，2023年11月，在黃山舉辦的第六屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)與文旅有機(jī)結(jié)合。舉辦首屆安徽鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)國內(nèi)知名高校和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與鄉(xiāng)村民宿設(shè)計(jì)，也借此帶動(dòng)安徽民宿旅游的曝光度。還有安徽自駕游大會(huì)、“百場(chǎng)黃梅唱響百家景區(qū)”活動(dòng)、“皖美好味道 百縣名小吃”推廣活動(dòng)等等。

同時(shí)，安徽推動(dòng)旅游產(chǎn)品的多元化供給，推出更多打破“次元壁”的創(chuàng)新文旅項(xiàng)目，讓游客每一次來都能有新體驗(yàn)。這也讓更多行業(yè)能夠分享到文旅紅利，真正實(shí)現(xiàn)旅游“一業(yè)興”帶動(dòng)市場(chǎng)“百業(yè)旺”。

2024蚌埠市第二屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)

與思維升級(jí)、業(yè)態(tài)升級(jí)隨之而來的，還有場(chǎng)景升級(jí)。

合肥駱崗中央公園，是合肥的城市新地標(biāo)，也是如今合肥創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新高地和潮酷文化新領(lǐng)地。依托這一超大規(guī)模公共空間，合肥打造了豐富的文旅業(yè)場(chǎng)景。今年五一假期，駱崗公園舉辦VAC大型電音節(jié)，吸引觀眾12.9萬人。

五一假日期間，駱崗公園共接待游客達(dá)101.4萬人次。依托駱崗機(jī)場(chǎng)建設(shè)的合肥航空科普館，已成為合肥打造“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”“科普研學(xué)+文旅”的重要平臺(tái)。

駱崗公園VAC大型電音節(jié)

夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)在“第二時(shí)空”的延伸，為城市創(chuàng)造出新的文旅場(chǎng)景。近年來，安徽的夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，銅陵犁橋水鎮(zhèn)的燈火闌珊、池州儺仙鎮(zhèn)的神秘夜游、馬鞍山長江不夜城的繁華，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮讓安徽的美，不再受時(shí)間限制。

安徽，這片古老而又現(xiàn)代的土地，正以全新的旅游業(yè)態(tài)、多姿多彩的場(chǎng)景體驗(yàn)，邀請(qǐng)你來重新發(fā)現(xiàn)她的美?！靶碌穆糜稳ツ睦?？安徽不能錯(cuò)過！”一位旅游“特種兵”曾這樣在網(wǎng)上留言。

“芍香藥都 醉美花海”2024亳州芍花養(yǎng)生文化旅游節(jié)

03開啟“花式寵客”模式

輝煌時(shí)刻誰都有，不能拿一時(shí)當(dāng)永久。文旅產(chǎn)業(yè)固然渴望網(wǎng)紅出圈，但更需探索長紅之道。安徽深知，服務(wù)和細(xì)節(jié)才是留住人心的秘訣。

今年春天，安徽放了個(gè)“大招”，舉辦“春游江淮請(qǐng)您來”推廣活動(dòng)，向廣大游客發(fā)出了一份春日邀請(qǐng)函?；顒?dòng)期間，各地都開啟了“花式寵客”模式，不是搞跨界合作，就是送上福利大禮包，既讓游客玩得開心、滿意而歸，又宣傳了安徽文旅的品牌。

而且，安徽在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中，還特別注重全民參與。此前，無論是淄博還是哈爾濱，文旅出圈的城市，背后都離不開全體市民積極支持的“傾城之力”。

安徽開展文旅志愿服務(wù)行動(dòng)，喊出了“人人都是‘迎客松’”的口號(hào)，并在全省范圍開展了聲勢(shì)浩大的動(dòng)員宣傳。這種全民代言的模式，讓每個(gè)人都成為文旅推廣大使，將家鄉(xiāng)的好，傳遞給五湖四海的朋友，大家都是參與者，也都是受益者，安徽文旅的氛圍，就這樣被炒熱了。

要讓一個(gè)地方火起來，首先是讓一個(gè)地方熱起來。除了前面說的“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)，去年安徽還舉辦了首屆文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)。這可不是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，而是一項(xiàng)持續(xù)數(shù)月的系列活動(dòng)，每個(gè)月都有新花樣，比如演藝結(jié)合旅游、文物主題游、非遺文化體驗(yàn)，還有將體育賽事直接搬到景區(qū)里，簡直是讓人目不暇接。

各地市也是創(chuàng)意滿滿，比如蕪湖舉辦的“愛在鳩茲”活動(dòng)，宿州蕭縣舉辦的伏羊文化節(jié)，蚌埠舉辦的文化旅游美食季，滁州舉辦的中國農(nóng)民歌會(huì)等活動(dòng)。各種文化節(jié)、美食季輪番上陣，熱鬧非凡。

就在5月19日，第二屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季正式啟動(dòng)，相比去年，今年的活動(dòng)內(nèi)容更加精彩紛呈，將組織實(shí)施“看演出?游安徽”，舉辦第十屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)，舉辦安徽非遺購物節(jié)、民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等等。結(jié)合時(shí)下最熱的微短劇，還將開展“跟著微短劇游江淮”活動(dòng)，并評(píng)選安徽文旅主題優(yōu)秀微短劇。

去年的活動(dòng)中，安徽派發(fā)出一系列優(yōu)惠大禮包；今年更是加碼，優(yōu)惠券大放送，領(lǐng)券簡單，用起來也方便，為游客奉上實(shí)實(shí)在在的福利。

借力中國旅游日的開幕式，只是個(gè)開始，安徽這次就是要告訴海內(nèi)外游客，“寵粉我們是認(rèn)真的”，不僅要讓你來，還要讓你來了就不想走！

安徽這波操作，可以堪稱是文旅界的“新玩法”教科書，不僅在提升品質(zhì)上下功夫，還不斷創(chuàng)新互動(dòng)方式，讓每一位游客都能感受到滿滿的誠意和新鮮感。這樣的安徽，誰能不愛呢？未來的安徽，只會(huì)更加精彩，準(zhǔn)備好迎接這場(chǎng)文旅盛宴吧！

520，諧音“我愛你”，在這樣一個(gè)美好的日子里，讓大美安徽，從“愛”出發(fā)！