“把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)?！睋?jù)新華社報道，二十屆三中全會后，習近平總書記在甘肅、福建、安徽、湖北考察時，都強調(diào)要把文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。

文旅一業(yè)興帶動市場百業(yè)旺。隨著大眾休閑旅游時代到來，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境。但從目前的經(jīng)濟結構來看，文旅產(chǎn)業(yè)還沒有占到成為支柱產(chǎn)業(yè)的比重。

應怎么辦？從發(fā)展趨勢的角度切入，需要做好“五招”，握成一個拳頭。

首先一招是做好資源轉化。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，優(yōu)美的自然風光、深厚的文化底蘊，都只是文旅業(yè)發(fā)展的資源要素，但資源不會自然地變成產(chǎn)業(yè)，需要深度挖掘各類文化資源蘊涵的價值。比如，東北冰雪旅游，實現(xiàn)了“冰天雪地也是金山銀山”的有效轉化；西安的“大唐風”、長沙的“越夜越火辣”，都是文化資源與產(chǎn)業(yè)形態(tài)有機融合的典型樣本。

其次是打造特色IP，講出好故事。不管是江南煙雨還是大漠駝鈴，都必須提煉成文化標識與文化形象，借力大眾傳播，帶動文化旅游“出圈”，河南衛(wèi)視的一系列產(chǎn)品，創(chuàng)造了經(jīng)典案例。在江西景德鎮(zhèn)，將瓷器與飲茶、咖啡、餐食、家居等時尚創(chuàng)意潮流鏈接，實現(xiàn)了“陶瓷制品”向“陶瓷文創(chuàng)”的產(chǎn)品轉型，帶動了整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

先行者用事實雄辯地證明，打造文旅新IP，必須善于做好“無中生有”“有中生優(yōu)”和“優(yōu)中生特”的文章，積極探索特色化新場景，才能創(chuàng)造出穿透力與吸引力，讓各地游客“來了還想再來”。

第三招是科技與文旅的雙向賦能。借助高新技術手段，能讓各種文旅資源活起來、動起來。通過AI、VR、光影等新技術，運用虛擬導覽、數(shù)字演藝、智慧客服等數(shù)字化、智能化手段，可以實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)、服務、場景、營銷創(chuàng)新，能顯著提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性，讓人們在科技加持中感受文旅新活力。

四是做好人才支撐。文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，《黑神話：悟空》的爆火、國潮新品流行，都是創(chuàng)意智慧的呈現(xiàn)。要打造支柱產(chǎn)業(yè)，必須加大在文化創(chuàng)意、數(shù)字藝術、康養(yǎng)度假、旅游演藝、電商直播等重點領域的人才供給，著力培養(yǎng)塔尖人才，形成國際化的高層次文旅人才梯隊。

最后是做好政策支持，實現(xiàn)全面的政策“澆灌”。政府要加強規(guī)劃布局，暢通立體化交通體系，組織市場主體做好對外宣傳推介，打造區(qū)域公共品牌。同時，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點項目，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，破解文旅企業(yè)需要長線投資的難題。

深入文旅融合的底層邏輯會發(fā)現(xiàn)，好資源講出好故事，好故事變成好產(chǎn)品，好產(chǎn)品實現(xiàn)好價值，好價值實現(xiàn)高收入，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一環(huán)扣一環(huán)的邏輯鏈條。

因此，做好文旅融合的“故事新編”，必須立足自身資源稟賦，將資源轉化、特色IP、科技賦能、人才梯隊和政策支持的五招，握緊成一個拳頭，有力地打出去，久久為功，定有所成。