見過就業(yè)補(bǔ)貼、醫(yī)療補(bǔ)貼，你見過“演唱會(huì)補(bǔ)貼”嗎？

2024年10月，蘇州出臺(tái)《蘇州市進(jìn)一步促進(jìn)文旅體聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》，對(duì)主辦單位以市場化方式舉辦的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，若每站次售票超5萬人次，獎(jiǎng)勵(lì)每人次15元；超10萬人次部分，額外獎(jiǎng)勵(lì)每人次20元。不是什么假把式，而是真正拿真金白銀出來補(bǔ)貼。

拿錢補(bǔ)貼演唱會(huì)，這是個(gè)什么硬核操作？

工業(yè)大市“燃”起來了

近些年，國內(nèi)遍地開始了大大小小的演出，“演唱會(huì)+旅游”等也成為各地?zé)衢T引流模式，一些制造業(yè)大市也盯上了演出經(jīng)濟(jì)。

今年，“世界工廠”東莞舉辦了草莓音樂節(jié)，四面八方的樂迷朋友奔赴東莞，暢享了一場國慶假期的音樂狂歡，兩天時(shí)間狂攬近5萬樂迷。

音樂節(jié)不僅嗨翻全場，更點(diǎn)燃文旅融合新火花。除了門票，演出對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)都能形成強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。外地觀眾看偶像演出，順帶逛逛當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，為文旅注入活力。

在音樂節(jié)前后，東莞借勢舉辦了近500項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出6條旅游線路、多家酒店優(yōu)惠措施，開通免費(fèi)旅游專線，開展“樂購東莞·草莓音樂節(jié)”促消費(fèi)活動(dòng)，將音樂節(jié)熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。根據(jù)初步測算，為期2天的草莓音樂節(jié)直接帶動(dòng)?xùn)|莞全市酒店、餐飲、購物、文旅、交通、潮玩等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約1.6億元。東莞虎門鎮(zhèn)結(jié)合音樂節(jié)舉辦“金秋·漫游虎門”活動(dòng)吸引近183萬人次，音樂狂潮席卷整個(gè)國慶。

作為“中國工業(yè)第一城”，深圳也踏入了演出經(jīng)濟(jì)新賽道。

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，2023年，深圳共舉辦營業(yè)性演出超萬場，服務(wù)觀眾近400萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入19.6億元。今年7月，原版《劇院魅影》刷新了深圳演出市場的最高紀(jì)錄，在深圳掀起了“魅影旋風(fēng)”。

隨著演唱會(huì)、音樂劇、舞劇等在深圳輪番登場，大灣區(qū)居民“跨城來看戲”也成為來深圳分享的一股新潮流?！秳≡瑚扔啊飞钲谡镜闹鬓k方、北京四海一家文化傳播有限責(zé)任公司表示，深圳的市場具有很大的潛力，深圳觀眾對(duì)于高質(zhì)量作品有極大熱情。

常州更是早早入局，一躍成為全國大型音樂節(jié)票房首位，力壓廣州、南京、青島等城市?！耙晕膸?，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應(yīng)，期望音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)能夠在常州誕生屬于中國的“科切拉”。

制造業(yè)名城無錫更是提出要打造傳統(tǒng)文化名片，傳承振興錫劇藝術(shù)，使錫劇成為富有江南風(fēng)韻、無錫風(fēng)格的城市文化名片，成為無錫城市文化最鮮明的IP，把無錫建設(shè)成為長三角乃至全國最具特色的“錫劇第一城”。無錫市山區(qū)錫劇藝術(shù)傳承中心成立以來，先后創(chuàng)排了大型原創(chuàng)現(xiàn)代錫劇《太湖春早》等十余部劇目，演出超300場次。

那么，工業(yè)大市為何紛紛發(fā)力演出等文旅消費(fèi)？

文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部門。工業(yè)大市的紛紛入局，展現(xiàn)的是對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高度重視，本身也順應(yīng)了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)逐漸融合的大趨勢。

在服務(wù)業(yè)豐富多元的場景中，演出等文旅場景除了能“生產(chǎn)”，本身也是一個(gè)巨大的流量入口。對(duì)制造業(yè)主導(dǎo)的城市而言，文旅帶來的潑天流量也是人們重新發(fā)現(xiàn)一座城市的機(jī)會(huì)。

作為全球三大制造業(yè)產(chǎn)值最高的城市之一，蘇州入局新賽道底氣在哪里？

蘇州的底氣在哪里

提及蘇州，人們的心弦總不由自主地被那句穿越千年的吟唱牽引——“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”，這是一座鐫刻著江南水鄉(xiāng)無盡柔情與獨(dú)特韻致的古城。

在歷史長河的悠悠流轉(zhuǎn)中，蘇州悄然掀開了波瀾壯闊的變革篇章。自手工業(yè)的蹣跚起步，至近代工業(yè)的點(diǎn)點(diǎn)星火，直至今日屹立于“最強(qiáng)地級(jí)市”之列的工業(yè)重鎮(zhèn)，蘇州以穩(wěn)健的步伐，演繹了一場從古樸到繁華的華麗轉(zhuǎn)身。即便在工業(yè)文明的光芒下熠熠生輝，蘇州依然緊緊擁抱著那份源遠(yuǎn)流長的文化血脈。

發(fā)力新賽道，蘇州有什么底氣？

底氣在文化底蘊(yùn)。從被譽(yù)為“江南史前文明活化石”的草鞋山遺址，到明清時(shí)期借大運(yùn)河之便躍升為經(jīng)濟(jì)文化璀璨明珠的輝煌；從細(xì)膩入微的核雕、刺繡、緙絲等傳統(tǒng)工藝，到昆曲、評(píng)彈等響徹世界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無一不訴說著蘇州文化底蘊(yùn)的深厚與廣博。漫步于古城的小橋流水間，粉墻黛瓦與史跡名園交相輝映，仿佛能聽見歷史的回響，觸碰到那個(gè)文人雅士揮毫潑墨、詩意流淌的江南舊夢。蘇州，不僅以古典園林、水鄉(xiāng)風(fēng)情享譽(yù)四海，更以它獨(dú)有的文化韻味，成為了世界感知中國的一張亮麗名片。

底氣在旅游資源。正是厚重的文化底蘊(yùn)賦予了蘇州眾多天然的旅游勝地，以及“上有天堂，下有蘇杭”的美譽(yù)。步入拙政園、留園等古典園林，每一處景致都透露著江南園林的精巧與雅致，讓人在一步一景中沉醉于詩意生活。而周莊、同里等古鎮(zhèn)，則以它們保存完好的水鄉(xiāng)風(fēng)貌與濃郁的文化氛圍，引領(lǐng)著游人穿越時(shí)空，重返那個(gè)詩意盎然的往昔。蘇州的山塘街、平江路等老街，以其古樸的建筑與熱鬧的市井煙火，成為了體驗(yàn)蘇州慢生活的絕佳之地。不論是品嘗地道的蘇州美食，還是欣賞古典藝術(shù)的韻味，都能讓人在蘇州這座魅力之城中，尋得內(nèi)心的寧靜與美好。

底氣在地理優(yōu)勢。蘇州的地理位置得天獨(dú)厚，位于中國最具發(fā)展活力的長三角區(qū)域中心地帶，是環(huán)太湖、沿長江、環(huán)上海三大旅游地帶的交匯點(diǎn)。蘇州還擁有完善的城市公共交通系統(tǒng)，無論是跨市高鐵火車，還是市內(nèi)地鐵公交，蘇州都為游客提供了便捷的出行條件。

底氣在經(jīng)濟(jì)實(shí)力。似乎提到蘇州，大家就會(huì)想到一個(gè)字——“富”。2023年，蘇州市GDP突破2萬億，位列江蘇省第一。蘇州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為旅游發(fā)展提供了雄厚的經(jīng)濟(jì)支撐條件，不管是基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量還是城市交通，蘇州的“富”都為游客提供了高品質(zhì)旅游體驗(yàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是城市綜合競爭力的體現(xiàn)。以往，不少城市常常依靠招商引資的政策、土地、稅收等優(yōu)惠來增強(qiáng)城市吸引力，或是通過在網(wǎng)絡(luò)端短期投流拉升人氣，而文旅產(chǎn)業(yè)則需要真正以客戶為導(dǎo)向，綜合考慮如何提高一座城市的整體服務(wù)水平和文化體驗(yàn)。

那么，工業(yè)大市蘇州是如何布局這個(gè)新賽道的？

如何布局新賽道

捋一捋蘇州這波新政策會(huì)發(fā)現(xiàn)，“真金白銀”不僅僅花到了演唱會(huì)上，《意見》聚焦了多個(gè)演出及文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

除了對(duì)演唱會(huì)的“補(bǔ)貼”，還對(duì)舉辦較大影響力的國際國內(nèi)重大體育賽事(不含職業(yè)聯(lián)賽)，舉辦電競賽事、動(dòng)漫游戲展會(huì)及書展等大型活動(dòng)，引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的優(yōu)秀劇目等，均有相應(yīng)的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)甚至覆蓋文體旅低空應(yīng)用場景方面，鼓勵(lì)企業(yè)圍繞文旅、體育等開展低空飛行表演等活動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)文旅線路、支持旅游提升行動(dòng)、打造“夜經(jīng)濟(jì)”品牌……蘇州這一系列連招，可以說拿捏了各類活動(dòng)主辦方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年下半年，蘇州已審批通過千人以上的演唱會(huì)等大型活動(dòng)共計(jì)24場，預(yù)計(jì)參加人次超50萬。

在這條新賽道上，蘇州更是“步步為營”，多措并舉。

首先是政策發(fā)力。2022年，蘇州印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見的通知》；2023年，蘇州發(fā)布了《推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展2025行動(dòng)計(jì)劃》。在這兩份文件中，蘇州將體驗(yàn)消費(fèi)、新型零售、線上商貿(mào)、數(shù)字文化、手工藝、電競動(dòng)漫、體育、影視娛樂、旅游、康養(yǎng)等一起列入了消費(fèi)導(dǎo)向型服務(wù)業(yè)推進(jìn)工程。

另外，蘇州相繼推出了《關(guān)于推動(dòng)蘇州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案（2023-2025年）》以及《蘇州市促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干扶持政策》等一系列政策文件，為文旅事業(yè)的蓬勃發(fā)展指明了方向，提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

政策打頭，文旅產(chǎn)業(yè)有保障，游客體驗(yàn)更上層樓。文旅結(jié)合，玩得有文化，看得有深度。先打好樣，才能走好路。

其次是文化和旅游深度融合，蘇州挖掘文化資源，打造文旅品牌。很多時(shí)候不是沒有“料”，而是酒香也怕巷子深。蘇州打造了“一城百館 博物蘇州”“四季蘇州，最是江南”等旅游品牌，還推出了很多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。蘇州不僅讓游客知其名，更讓游客愿其行，樂其游，沉浸式體驗(yàn)蘇州風(fēng)情，將蘇州風(fēng)情帶回家。

不僅如此，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，是蘇州文旅事業(yè)的根基。蘇州在考古工作、博物館建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，深化“博物館之城”建設(shè)，讓每一座博物館都成為游客了解蘇州文化的窗口，讓文化遺產(chǎn)成為吸引游客的磁石。

同時(shí)，蘇州緊跟時(shí)代步伐，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。智慧旅游的廣泛應(yīng)用，讓游客在享受古韻蘇州的同時(shí)，也能感受到現(xiàn)代科技的魅力。通過數(shù)字化建設(shè)，蘇州的歷史背景與文化傳承變得更加生動(dòng)與觸手可及，為游客帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

最后，蘇州在提升服務(wù)品質(zhì)上也是下足了功夫。完善的旅游設(shè)施、專業(yè)的志愿者團(tuán)隊(duì)與雙語咨詢員，以及豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，如江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)等，傳播江南文化，提升旅游品牌影響力。共同營造了一個(gè)溫馨、舒適、有歸屬感的旅游環(huán)境，讓游客在蘇州的每一步都充滿驚喜與滿足。2024年9月底，蘇州又發(fā)布18條舉措，建設(shè)人才友好型城市。其中提到，要打造體現(xiàn)國際水平的購物休閑娛樂生活圈、主題商業(yè)街區(qū)，積極打造文娛新IP。

（作者單位：南京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）