12月10日， 2024年全國(guó)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)工作會(huì)議在合肥開幕。這場(chǎng)重磅大會(huì)的召開，也讓合肥成為全國(guó)文旅業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為一座以科技創(chuàng)新聞名的城市，合肥在大多數(shù)人眼里，并非是傳統(tǒng)意義上的文旅城市。這場(chǎng)全國(guó)性文旅大會(huì)在合肥召開，顛覆了人們的固有印象，折射出合肥文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展加速進(jìn)階的態(tài)勢(shì)。

乘上融合的大勢(shì)

如今的合肥，文旅熱點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)越來(lái)越多，正成為全國(guó)游客紛至沓來(lái)的文旅目的地。2023年，合肥共接待國(guó)內(nèi)游客1.39億人次，旅游收入達(dá)1866.68億元。2024年，合肥市文旅工作榮獲國(guó)家級(jí)表彰事項(xiàng)、試點(diǎn)示范等20項(xiàng)，入選2024世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例1個(gè)，獲評(píng)中國(guó)研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市，上榜2024亞洲100熱門目的地，進(jìn)入元旦跨年熱門旅游目的地前20，五一酒店預(yù)訂增速全國(guó)省會(huì)城市第1、入境游旅游訂單增速省會(huì)城市第5。

從過(guò)去的不溫不火，到如今的熱辣滾燙。合肥文旅發(fā)展不斷進(jìn)階有何秘訣？回答這個(gè)問(wèn)題前，先要看文旅業(yè)發(fā)展的大勢(shì)。

當(dāng)下的文旅產(chǎn)業(yè)，正加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，游客不再滿足傳統(tǒng)的觀光游，更傾向于參與式、體驗(yàn)式的深度游。而要適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，最重要的路徑就是推動(dòng)文化和旅游深度融合。

西安的大唐不夜城，塑造了一個(gè)成功的文旅新IP；哈爾濱的冰雪大世界，為這個(gè)城市帶來(lái)了“潑天富貴”；成都的太古里，成為全國(guó)年輕人的新潮打卡地……

放眼全國(guó)，凡是能“出圈”的旅游目的地，往往都是一手抓文化為靈魂，一手抓旅游為載體，二者相輔相成、相互賦能。

再來(lái)看合肥過(guò)去的一年，最熱門的旅游目的地，要數(shù)被譽(yù)為世界最大城市公園的駱崗公園，而合肥駱崗公園發(fā)布的開園一周年成績(jī)單，更是十分亮眼：一年來(lái)，駱崗公園共計(jì)舉辦活動(dòng)800余場(chǎng)，入園客流量突破1500萬(wàn)人次。

駱崗公園為何備受游客追捧？一個(gè)重要原因就是濃濃的“科技范”。這里不僅有“地上跑的、天上飛的、河里游的”全空間無(wú)人駕駛體系，還有沉浸式激光全色光影體驗(yàn)的光趣園，更有3D打印基地和科技住宅美學(xué)空間。

這座世界最大的城市公園，如今正打造成科技創(chuàng)新場(chǎng)景示范地，給游客帶來(lái)了前所未有的科技體驗(yàn)。今年11月，被稱為“科晚”的央視總臺(tái)“中國(guó)科技創(chuàng)新盛典”在這里錄制，一時(shí)刷屏朋友圈。

合肥發(fā)展文旅的秘訣，正是順應(yīng)文旅融合發(fā)展的大趨勢(shì)，挖掘科技創(chuàng)新文化的優(yōu)勢(shì)，以文塑旅、以旅彰文。

科技創(chuàng)新是合肥的“金字招牌”和“金色名片”。作為綜合性國(guó)家科學(xué)中心，合肥擁有眾多高?？蒲袡C(jī)構(gòu)和知名科技企業(yè)，推動(dòng)合肥成為創(chuàng)新文化的標(biāo)桿城市之一。在安徽全域旅游“一區(qū)三圈四帶”規(guī)劃中，明確提出打造合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈。

在合肥，不僅有一批致力于探索科技星辰大海的前沿科學(xué)家，更有樂(lè)于普及科學(xué)知識(shí)的科學(xué)家。在中國(guó)（合肥）國(guó)際科學(xué)藝術(shù)周上，院士專家為公眾帶來(lái)科學(xué)的思想碰撞，也讓來(lái)合肥的游客感受到濃濃的科學(xué)氣息。

正是在這樣的氛圍和資源加持下，合肥持續(xù)推動(dòng)科創(chuàng)科普與文旅融合發(fā)展，打響了“科技創(chuàng)新看合肥、科普研學(xué)到合肥”的品牌。

2024年1至10月，合肥接待研學(xué)旅游游客394.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.2%，省外游客達(dá)60萬(wàn)人次。

如今，“科文旅”已成為合肥獨(dú)特的新IP?！皝?lái)合肥旅游，很酷很新潮，有很多新奇的場(chǎng)景和新玩法、新體驗(yàn)?！蓖獾赜慰图娂姙楹戏庶c(diǎn)贊?？萍紕?chuàng)新的“金字名片”，也推動(dòng)合肥的城市魅力不斷提升，越來(lái)越多的“流量”匯聚于此，吸引國(guó)內(nèi)外藝術(shù)表演團(tuán)體搶灘合肥演出市場(chǎng)。

“帶著行李箱，追一場(chǎng)演唱會(huì)，游一座城”的“演唱會(huì)+旅游”模式，正成為當(dāng)下來(lái)合肥旅行的熱門方式之一。合肥，也以滿滿的誠(chéng)意，為游客提供全方位的服務(wù)保障。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來(lái)，合肥全市舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)2.1萬(wàn)余場(chǎng)，舉辦5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出48場(chǎng)，同比增長(zhǎng)65.5%。

“天氣很冷，合肥很暖，合肥是一座很有溫度的城市”“因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)愛(ài)上一座溫暖的城”“合肥讓全國(guó)人民記住了，這是一個(gè)必須打卡的城市”。來(lái)自全國(guó)各地的歌迷游客紛紛點(diǎn)贊合肥好客友好、熱情周到。

當(dāng)然，除了科技創(chuàng)新文化，合肥還有很多寶藏文化，比如三國(guó)文化、淮軍文化、包公文化等等。合肥正圍繞培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，一體推進(jìn)科文旅、農(nóng)文旅、商文旅融合發(fā)展。

從這一點(diǎn)看，將文旅融合玩出新花樣的合肥，比本就天然擁有豐富旅游資源的城市，在文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代背景下，更具示范意義。

產(chǎn)業(yè)“高手”的新招

“旅游業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，能夠?qū)⒁粋€(gè)地方豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。而要順利實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵要靠高質(zhì)量的文旅項(xiàng)目。”在此次全國(guó)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)工作會(huì)議上，一位與會(huì)專家這樣說(shuō)道。

更值得關(guān)注的是，當(dāng)前文旅業(yè)發(fā)展正從“我們有什么”的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)向關(guān)注“游客要什么”的用戶思維，這就需要進(jìn)行項(xiàng)目化運(yùn)作，以產(chǎn)品理念開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容開發(fā)、招商運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷推廣。

項(xiàng)目建設(shè)也是構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵支撐。文旅產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，需要建立健全服務(wù)配套管理體系。更重要的是，探索多樣化的盈利模式，確保自身具備自我造血功能。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都必須以項(xiàng)目的形式來(lái)承載，才能不僅僅是一時(shí)的“出圈”，而成為“長(zhǎng)紅”。

項(xiàng)目建設(shè)的背后是產(chǎn)業(yè)思維，在這方面，合肥的產(chǎn)業(yè)故事為人津津樂(lè)道，也被外界譽(yù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高手”。合肥的產(chǎn)業(yè)崛起之路，也是一條模式創(chuàng)新之路，其中一個(gè)常被提起的做法，就是組建產(chǎn)業(yè)專班。

在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，合肥采取了熟悉的打法，明確了文旅產(chǎn)業(yè)的“鏈長(zhǎng)”以及“鏈主”企業(yè)。這樣做的好處是，整合各部門、各層級(jí)資源力量，實(shí)現(xiàn)跨部門、跨領(lǐng)域高效協(xié)作。

用市場(chǎng)化思維、產(chǎn)業(yè)化手段發(fā)展文旅業(yè)，合肥還有一個(gè)招式，就是推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈的“四鏈融合”。

2023年12月，合肥產(chǎn)業(yè)研究院正式揭牌。這是合肥聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展專門組建的智庫(kù)機(jī)構(gòu)，其中成立的第一個(gè)細(xì)分行業(yè)研究部門就是文旅工作部，旨在從頂層設(shè)計(jì)上，提供更高質(zhì)量的決策咨詢服務(wù)，助力更多文旅優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目簽約落地，培養(yǎng)鍛煉更多優(yōu)秀文旅產(chǎn)業(yè)人才。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開金融支撐。2023年，合肥市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金正式組建成立，聚焦文旅多領(lǐng)域開展投資。未來(lái)，這座“風(fēng)投之城”將在文旅行業(yè)有更多的落子布局。

全國(guó)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)工作會(huì)議的召開，給合肥帶來(lái)大量的項(xiàng)目資源和高端要素資源。《決策》雜志注意到，本次大會(huì)邀請(qǐng)了包括中國(guó)旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、保利文化集團(tuán)、中青旅控股、華強(qiáng)方特、復(fù)星旅游文化集團(tuán)等在內(nèi)的60余家知名文旅集團(tuán)和投資機(jī)構(gòu)，以及中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、交通銀行、招商基金等重要金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。會(huì)議期間還舉辦了文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項(xiàng)目對(duì)接活動(dòng)，推介合肥以及安徽在文旅發(fā)展方面取得的成果，促進(jìn)更多實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目和要素資源在合肥落地。

此外，會(huì)議還搭建了交流互動(dòng)的平臺(tái)，邀請(qǐng)了湖北省文旅廳、四川省成都市青羊區(qū)、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等多個(gè)單位，圍繞推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新、培育數(shù)字文旅項(xiàng)目新亮點(diǎn)、縣域文旅融合項(xiàng)目的投融資模式、地方文旅投資平臺(tái)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等主題，展開深入交流，為文旅項(xiàng)目建設(shè)貢獻(xiàn)更多的高招。

作為一座創(chuàng)新之城，合肥未來(lái)將在探索文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)新模式中走在前列。

“來(lái)安徽必到合肥、在合肥游遍安徽”

安徽省委十一屆八次全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)文化自信，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。支柱產(chǎn)業(yè)如何打造？一項(xiàng)重要任務(wù)，就是“構(gòu)建板塊聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局?！倍谶@一新格局中，關(guān)鍵一子落在做大做強(qiáng)省會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)省的文旅業(yè)要強(qiáng)起來(lái)，省會(huì)的文旅必先強(qiáng)起來(lái)。2023年，國(guó)內(nèi)31個(gè)省份旅游總收入排名中，貴州、云南、江蘇作為排名前三甲的省份，其省會(huì)城市也都是熱門旅游目的地。成都、西安、長(zhǎng)沙，這些省會(huì)城市文旅的成功無(wú)需多言。在旅游資源豐富的江西，過(guò)去存在感相對(duì)較弱的省會(huì)南昌，近年來(lái)的發(fā)展也可謂驚艷。

在安徽文旅版圖中，合肥具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，這主要得益于兩個(gè)方面。

一方面是區(qū)位優(yōu)勢(shì)不斷彰顯。合肥為皖之中，既是安徽的地理中心，也是文化的交融匯聚之地，多樣化的自然景觀和多元化的人文風(fēng)貌，使得合肥成為安徽文旅“集大成者”。

另一方面是交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)提升。國(guó)家“八縱八橫”高速鐵路主通道中的京滬通道、京港（臺(tái)）通道和沿江通道，均途經(jīng)于合肥，合新高鐵、沿江高鐵合寧、合武段加快建設(shè)，也讓合肥與長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等互聯(lián)互通更加緊密，推動(dòng)合肥成為重要的文旅集散地。

為此，合肥提出“來(lái)安徽必到合肥、在合肥游遍安徽”的理念，爭(zhēng)創(chuàng)全省文化中心，打造全省文旅樞紐城市。

首先是打造串聯(lián)起全省旅游線路的重要節(jié)點(diǎn)。圍繞合肥都市圈建設(shè)，合肥精心打造了5條合六淮文旅同城化精品線路和7條合肥都市圈城際游精品線路，進(jìn)一步加強(qiáng)都市圈區(qū)域內(nèi)的文旅資源整合。

其次是建立連接徽州文化、長(zhǎng)江文化、淮河文化、大運(yùn)河文化及黃梅戲文化的紐帶，推動(dòng)形成安徽的文化向心力。合肥打造“科創(chuàng)科普游”“徽風(fēng)皖韻游”兩大文旅品牌，彰顯文化魅力，吸引更多海內(nèi)外朋友走進(jìn)安徽，走進(jìn)合肥，體驗(yàn)山水之美、人文之韻。

最后是以科技賦能帶來(lái)體驗(yàn)煥新。當(dāng)前，數(shù)字化線上游覽，成為旅游業(yè)一大爆棚熱點(diǎn)。合肥發(fā)揮科技資源富集優(yōu)勢(shì)，與磐石科技、京東方藝云等本土企業(yè)合作，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，將安徽各地元素以虛擬現(xiàn)實(shí)的形式，充分融入游玩過(guò)程中，打造具有深度沉浸感的游玩體驗(yàn)。

推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文旅樞紐城市，不是一蹴而就，更要干字當(dāng)頭、久久為功，其中的關(guān)鍵因素是打造一支懂文旅的干部隊(duì)伍。

12月23日至25日，合肥市文旅融合發(fā)展能力提升專題培訓(xùn)班舉行，包括市直有關(guān)部門、市屬文旅企業(yè)及平臺(tái)公司分管負(fù)責(zé)人，各縣（市）區(qū)、開發(fā)區(qū)管委會(huì)分管負(fù)責(zé)人，文旅、資規(guī)、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人等200余人參加培訓(xùn)，這是中共合肥市委組織部及合肥市文化和旅游局首次舉辦的以文旅融合為學(xué)習(xí)主題的培訓(xùn)，是合肥深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記考察安徽重要講話精神，推進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要舉措。

合肥不斷修煉自身“內(nèi)功”，也將給文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄更多的“后勁”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)合肥文旅必將更有看頭，大美安徽也將在這里張開臂膀、迎客天下。