中國國際門業(yè)展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
家居建材行業(yè)的金九銀十銷售旺季又如約而至。今年，在連續(xù)多點(diǎn)散發(fā)疫情、樓市承壓等大變局下，無論是天貓、京東等平臺方，還是我樂家居、麗維家、麗博等各大家居品牌，紛紛應(yīng)時(shí)而變，打法與往年相比，更“野”、更刺激！
01、流量為王
消費(fèi)終端來看，家居消費(fèi)群體正在發(fā)生分化，更多元的需求不斷涌現(xiàn)，其中不得不說擁有龐大流量的互聯(lián)網(wǎng)市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)主力人群、消費(fèi)者的購物習(xí)慣都在發(fā)生深刻改變，抓住線上趨勢就是抓住未來。
電商平臺大佬——淘寶開啟天貓家裝季，截至9月22日， 天貓家裝季活動(dòng)期間，推出多種滿減活動(dòng)，滿減條件有滿300減30，滿1000減100，滿3000減300，滿5000減500等。實(shí)實(shí)在在地回歸原始“野性”促銷，相比往年的套路少了不少。
京東作為中國品質(zhì)居家生活首選平臺，截至10月4日京東秋季家裝節(jié)，推出婚慶特權(quán)卡9.9元爆款秒殺、每滿200減30、每滿200減50等多重優(yōu)惠， 品牌覆蓋近200萬家，其中不乏行業(yè)翹楚，比如九牧、四季沐歌、酷彩、芝華仕、雷士、凱迪仕、康巴赫、康爾馨等知名大牌。
今年京東家裝節(jié)還推出72小時(shí)破損驗(yàn)貨、舊家具處置等多項(xiàng)“省心裝”升級服務(wù)，可謂有效解決家裝最后一公里難題。
02、讓利加大
從近日的中秋節(jié)點(diǎn)看來，消費(fèi)者并不像以往蠢蠢欲動(dòng)，家居企業(yè)相關(guān)促銷也并無想象中的熱鬧。不過金九銀十作為泛家居行業(yè)營銷活動(dòng)集中發(fā)力的階段，各大亮相的促銷商家優(yōu)惠力度仍然空前。
太子家居，即日起至10月8日，原價(jià)36290元的全屋美搭成品13件套，僅售18800元，包含沙發(fā)、餐桌椅、電視柜、床等多種搭配及款式。全屋定制系列中推出了22㎡的全屋定制套餐，活動(dòng)價(jià)僅售16200元，另外還加贈(zèng)床墊。
麗博家居則開啟了“迎中秋 慶國慶”大型全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，截至10月7日，硬核套餐優(yōu)惠包括“進(jìn)店抽紅包、服務(wù)大禮包、換購大禮包、19800元買全屋送廚柜、+199元/m2升級麗博蘆葦板、電器家具一站配齊”等。
麗維家宣布放血大補(bǔ)貼，旗下克諾斯邦定制最暢銷的花色、最爆款的板材直降20%！直接將進(jìn)口板材克諾斯邦精板做到歷史最低價(jià)，以最大的誠意，讓利消費(fèi)者。
我樂家居則向市場重磅推出年度最強(qiáng)優(yōu)惠“9999元菁英廚柜定制套餐”。除9999元盡享原值23287元的我樂明星廚柜系列產(chǎn)品外，同時(shí)可獲贈(zèng)價(jià)值8842元的新品衛(wèi)浴柜產(chǎn)品。
范式點(diǎn)評：后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更多的回歸家庭，原來在裝修沒有關(guān)注到的點(diǎn)，現(xiàn)在也開始受關(guān)注，家居裝修需求更注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)與環(huán)保，同時(shí)巨大的舊房裝修市場也將備受關(guān)注。雙重需求疊加下，對家居企業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并重。要想在金九銀十等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上脫穎而出，廠家和門店都需在產(chǎn)品等綜合實(shí)力上下狠功夫。
(文章來源：家居新范式，侵刪)
