中國國際門業(yè)展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
作為每年最大的全民購物節(jié)，“雙11”歷來是各大品牌發(fā)力營銷的“必爭之地”。2022年，居然之家將第五度攜手阿里巴巴聯(lián)合出擊，迎戰(zhàn)“雙11”。此次合作，雙方均拿出最強(qiáng)實(shí)力，居然之家全國百家門店聯(lián)動，阿里則加倍傾斜上千萬的獨(dú)家渠道資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)合往屆合作的豐富經(jīng)驗(yàn)，立志挑戰(zhàn)巔峰，再創(chuàng)奇跡。
10月9日，“2022年居然之家＆天貓雙11啟動大會”在北京隆重召開。居然之家集團(tuán)董事長兼CEO汪林朋、居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理恩重、大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一親臨現(xiàn)場出席本次大會。與此同時，居然之家全國各分公司運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)全體成員，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)行了全程觀看，共同開啟2022金秋雙十一家裝家居營銷盛宴。
（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）
這兩年，疫情的反復(fù)及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷波動，讓整個家裝家居行業(yè)都面臨巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)各行業(yè)的龍頭企業(yè)都在高喊“活下去”之時，居然之家卻屢屢創(chuàng)造出比往年更好的佳績。在大會現(xiàn)場，汪林朋董事長擲地有聲地說道：“不但要活下去，還要比去年更好?！蓖舳麻L的信心并非空穴來風(fēng)，歷經(jīng)多次“雙11”購物節(jié)，居然之家對于營銷有了充足的經(jīng)驗(yàn)，汪林朋董事長表示，營銷的核心在于流量，而這一點(diǎn)正是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)。流量+內(nèi)容+平臺，營銷自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“內(nèi)容”做好，把服務(wù)做好。
(圖片來源：居然之家-公眾號，侵刪)
居然之家作為行業(yè)龍頭，在數(shù)字化領(lǐng)域同樣遙遙領(lǐng)先。經(jīng)過多年深耕，居然之家已總結(jié)出一整套領(lǐng)先的數(shù)字化營銷模式。通過線上消費(fèi)者運(yùn)營獲取流量，整合各個品牌的商品、權(quán)益、服務(wù)，為合作伙伴和消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的平臺。居然之家打破傳統(tǒng)營銷模式，將線上流量與線下渠道相結(jié)合，為廣大的行業(yè)同仁開拓一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快車道。
阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，“居然之家有底氣實(shí)現(xiàn)此次‘雙11’業(yè)績增長，是對目標(biāo)的篤定，也體現(xiàn)了自身強(qiáng)大的組織能力。今年‘雙11’從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從交易到消費(fèi)，回歸零售、回歸內(nèi)容、回歸消費(fèi)需求，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，定義了四個第一：一是用戶量有史以來最多；二是價(jià)格有史以來最低；三是商家和商品量參加數(shù)量最多；四是對居然之家預(yù)算投入增加接近一倍，為史上最多?！?/span>
(圖片來源：居然之家-公眾號，侵刪)
淘系資源的加持是居然之家第五次參戰(zhàn)“雙11”的一大亮點(diǎn)。大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次推出的新零售營銷IP“團(tuán)新家”專屬資源，將采用線上官方旗艦店+線下門店聯(lián)動的全域營銷模式，通過淘系站內(nèi)資源+站外資源+城市級商業(yè)化投放，全域推廣獲客，提升消費(fèi)者到店成交轉(zhuǎn)化效率。包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業(yè)PR資源等淘系營銷資源陣地，阿里媽媽、本地精準(zhǔn)小區(qū)、高德等本地精準(zhǔn)商業(yè)化資源，將給居然之家提供充足的流量支撐。
(圖片來源：居然之家-公眾號，侵刪)
“老汪來了”專屬資源是居然之家此次參戰(zhàn)的又一大亮點(diǎn)。自2020年“雙11”居然之家首次推出“老汪來了”直播活動以來，這個IP就已經(jīng)成為了家居行業(yè)直播的超級IP，此次“雙11”居然之家還將繼續(xù)依托自身的平臺口碑，攜手大牌工廠，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
此外，淘寶還為居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入駐“品牌直營街區(qū)”，包括居然之家武漢漢口店、佛山家博店、太原河西店、長沙高橋店等。
打鐵還需自身硬，資源再強(qiáng)，對于居然之家而言，最強(qiáng)的信心還是來自于過硬的業(yè)績數(shù)據(jù)。居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧介紹，在剛剛過去的國慶購物季中，居然之家再次實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績增長，并表示：“國慶正是雙十一的預(yù)熱，國慶營銷的成功，預(yù)示著2022年雙十一購物季，我們也必將迎來勝利?！?/span>
(圖片來源：居然之家-公眾號，侵刪)
“雙11”大促號角已經(jīng)吹響，居然之家全國分公司、各門店、各合作商家都已摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。全體居然人將在此次全民購物節(jié)中，再次展現(xiàn)拼搏精神，共同迎接新的勝利，創(chuàng)造新的家裝家居行業(yè)營銷巔峰。
(文章來源：居然之家-公眾號，侵刪)
