中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
“金九銀十”，往往是家居家裝行業(yè)的旺季，但在今年，想象中的場(chǎng)景并未如期而至。
一方面，疫情反復(fù)和原材料漲價(jià)，既抑制了需求側(cè)的消費(fèi)情緒，又增大了供給側(cè)的成本和經(jīng)營(yíng)壓力。
另一方面，囿于房地產(chǎn)銷售低迷以及相關(guān)房企應(yīng)收賬款回收期限拉長(zhǎng)等因素，導(dǎo)致大量家居及上下游企業(yè)被拖累，陷入業(yè)績(jī)走弱和債務(wù)危機(jī)中。
一般而言，行業(yè)水深火熱之際，往往也是企業(yè)深度思考和探索，朝著“痛點(diǎn)”揮拳的轉(zhuǎn)型時(shí)刻。
那么，家居行業(yè)的痛點(diǎn)是什么？
正如紅星美凱龍副總裁何興華曾總結(jié)的：家居行業(yè)呈高離散、高關(guān)聯(lián)、高復(fù)雜的特點(diǎn)，導(dǎo)致了四大“沒(méi)用”——傻打廣告沒(méi)用，傻做銷售沒(méi)用，打價(jià)格戰(zhàn)也沒(méi)用，用戶買過(guò)就沒(méi)用。
換句話說(shuō)，種類多、鏈路長(zhǎng)、非標(biāo)化，以及由此衍生的獲客難、管理難、交易難、售后難等，都讓家居行業(yè)行進(jìn)的很不容易。
而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化則為上述問(wèn)題的解決提供了一種新思路，也是目前業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)正在踐行的。
不過(guò)，我們也要看到，現(xiàn)階段家居行業(yè)的數(shù)字化仍處在初級(jí)階段，多為運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)集成、分析，線上線下?tīng)I(yíng)銷一體化。
與數(shù)字化轉(zhuǎn)型齊頭并進(jìn)的行動(dòng)還有渠道下沉化加速。
一個(gè)不容置喙的現(xiàn)實(shí)是，大的層面，家居行業(yè)已從增量時(shí)代過(guò)度到存量時(shí)代，但劃分區(qū)域，相對(duì)一二線城市，人口龐大的三四線及以下城市仍留有不少空白。
(圖片來(lái)源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到18931元，同比增長(zhǎng)10．5個(gè)百分點(diǎn)，增速快于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速的8．2％。同時(shí)，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到15916元，同比增長(zhǎng)16．1個(gè)百分點(diǎn)，增速也快于城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增速的12．2％。
隨著農(nóng)村居民收入水平提高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、購(gòu)買渠道和配套服務(wù)的需求也進(jìn)一步升級(jí)，以及2021年底國(guó)家釋放的“家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”政策利好，都為家居企業(yè)渠道下沉奠定了良好基礎(chǔ)，充實(shí)了動(dòng)力。
居然之家早在2020年底，其在三四五線城市的門店占比就達(dá)到七成；美克家居2021年推出“千店計(jì)劃”，加大對(duì)下沉市場(chǎng)謀篇布局；歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客等，近年來(lái)小城市和縣區(qū)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的比例明顯擴(kuò)大……
提及家居行業(yè)的未來(lái)，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)想到智能化和場(chǎng)景化兩組詞。
而從各種跡象來(lái)看，和數(shù)字化相關(guān)的智能化和場(chǎng)景化，強(qiáng)受益于微波感應(yīng)、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制、萬(wàn)物互聯(lián)等技術(shù)帶來(lái)的便利性和舒適感，的確已站上風(fēng)口，成為新趨勢(shì)。
總的來(lái)說(shuō)，告別過(guò)去由人口紅利和地產(chǎn)擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)的量級(jí)膨脹，現(xiàn)下的家居行業(yè)仍將在一段時(shí)間內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是滿足人民美好生活需要的重要載體，以及全面數(shù)字化趨勢(shì)，家居行業(yè)的前景不會(huì)黯淡。
(文章來(lái)源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)
