中國國際門業(yè)展覽會(huì)暨中國國際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
2022年，定制家居企業(yè)“幾家歡喜幾家愁”，多個(gè)企業(yè)逆勢擴(kuò)張，仍然高速增長，受疫情等多種因素影響，不少企業(yè)也遭遇經(jīng)營困境，盤點(diǎn)2022年定制家居行業(yè)十大事件，都在不同程度影響著行業(yè)的發(fā)展，看看我們都經(jīng)歷著行業(yè)的哪些變化？
定制家居紛紛布局整裝賽道，整裝是家居下個(gè)風(fēng)口？
6月9日，歐派把旗下裝大家居的品牌“星之家”更名為“鉑尼思”實(shí)現(xiàn)了在品牌、業(yè)務(wù)模式、 產(chǎn)品等方面的全面升級(jí)。7月15日，“家居新尺度整家新高度——?dú)W派高顏整家定制2.0超級(jí)發(fā)布會(huì)”在歐派集團(tuán)總部圓滿舉行，引發(fā)行業(yè)內(nèi)關(guān)于整家定制2.0的討論。10月12日，歐派發(fā)布新整裝戰(zhàn)略，6大主張加速整裝布局。
當(dāng)前，定制家居企業(yè)已經(jīng)紛紛布局整裝，寄希望于在這個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)新的突破，索菲亞、尚品宅配整裝云、好萊客藝術(shù)整裝、皮阿諾米拉拉、金牌桔家整裝等等，隨著消費(fèi)者一站式家居服務(wù)需求興起，整裝成為行業(yè)大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構(gòu)建有市場競爭力的商業(yè)生態(tài)，成為全行業(yè)不斷探索的命題。
隨著歐派入局裝修，定制家居開啟了流量爭奪戰(zhàn)，是定制家居搶占入口的一個(gè)標(biāo)志性事件。
2022年7月，索菲亞發(fā)布公告楊鑫因個(gè)人原因向公司董事會(huì)申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。楊鑫辭職后，將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。不久楊鑫宣布正式入職慕思股份，擔(dān)任副總裁，分管慕思經(jīng)典事業(yè)部。
歐派家居櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍也于2022年12月31日正式宣布離職，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，定制家居行業(yè)為有史以來高管人事變動(dòng)最大的一年，箭牌定制家居事業(yè)部總經(jīng)理趙彬、歐哲家居營銷總經(jīng)理馬皓華、皮阿諾家居營銷總經(jīng)理王華利、歐派家居集團(tuán)總裁營銷助理陳勤顯、詩尼曼家居執(zhí)行總裁黃偉國、原歐派家居事業(yè)部總經(jīng)理陽永清入職敏華控股等等，定制家居呈現(xiàn)出高管離職、變動(dòng)潮。
面對(duì)2022年疫情、漲價(jià)、房地產(chǎn)等多重因素影響，家居企業(yè)增長乏力，家居企業(yè)高管，尤其是定制家居營銷高管，都背負(fù)了巨大經(jīng)營壓力，高管離職將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生怎樣的經(jīng)營影響？
12月20日最新消息，中國證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，浙江圖森定制家居股份有限公司啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信證券股份有限公司。
2022年包括瑪格、詩尼曼、科凡、圖森、威法等都紛紛沖擊IPO，定制家居企業(yè)沖擊上市熱潮不斷，資本的介入將會(huì)給行業(yè)帶來更多深度的變化，會(huì)不會(huì)誕生定制家居第二波上市潮，2023年即可見分曉！
今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場。
Miform的推出意味著歐派家居進(jìn)軍高端家居市場策略改變了，也是完善覆蓋不同消費(fèi)者產(chǎn)品矩陣的重要布局。
除此之外，瑪格家居也在2022年重磅推出了瑪格極，一經(jīng)面世，即引發(fā)了行業(yè)的極大關(guān)注，成為高定賽道的耀眼明星。
為了搶奪高定這波紅利，定制家居企業(yè)不約而同采取了多品牌經(jīng)營策略，如歐派的miform、索菲亞的司米、好萊客的HD吉吉、金牌的G9、頂固的納樸、瑪格的瑪格·極、客來福的革物、易高的柜貓等這些定制企業(yè)體量在行業(yè)里面那可是實(shí)力雄厚，經(jīng)營定制家具行業(yè)多年，是真正的“老司機(jī)”。
2022年6月，好萊客發(fā)布公告稱，由于控股子公司湖北千川門窗有限公司（以下簡稱“湖北千川”）預(yù)計(jì)難以完成相關(guān)業(yè)績指標(biāo)，業(yè)績承諾方擬以7.92億元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)回購上市公司所持湖北千川51%股權(quán)。
對(duì)于湖北千川無法完成業(yè)績承諾的原因，其稱是受部分房企債務(wù)違約拖累了業(yè)績。
2022年10月 ，皮阿諾披露，公司控股股東、實(shí)際控制人馬禮斌擬將其持有的公司3730.86萬股股份（占上市公司股份總數(shù)的20%）協(xié)議轉(zhuǎn)讓給珠海鴻祿企業(yè)管理合伙企業(yè)，而珠海鴻祿由保利（橫琴）資本管理有限公司實(shí)際控制，保利資本為知名央企保利集團(tuán)下屬企業(yè)。保利資本將以第二股東身份，入股皮阿諾家居。
此外，2022年11月，索菲亞全資收購司米剩余49%股權(quán)，9月，歐派投資的哈爾濱森鷹窗業(yè)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市， 歐派占股2.11%等等，定制家居企業(yè)角逐資本市場，大展拳腳，資本是把雙刃劍，通過投資并購的方式可以迅速拓展新業(yè)務(wù)，并整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈競爭力，但同時(shí)要注意暗藏的風(fēng)險(xiǎn)。
2022年12月，志邦家居宣布變更經(jīng)營范圍，變更后的經(jīng)營范圍增加了地板、門窗、樓梯、紡織品、燈具等，這或?qū)⒁馕吨景顚⒖缃缛刖株P(guān)聯(lián)領(lǐng)域。
索菲亞入局門窗、好萊客發(fā)布呼呼萊裝，入局局改、陽臺(tái)，以及好萊客德意莎門窗等等。
定制家居企業(yè)已經(jīng)將觸角伸向了地板、衛(wèi)浴、整裝等關(guān)聯(lián)行業(yè)，這在家居建材行業(yè)，只有頭部企業(yè)才敢挑戰(zhàn)的行業(yè)，定制家居企業(yè)均有所涉及。定制家居“跨界”成為行業(yè)現(xiàn)象。
隨著定制家居行業(yè)競爭日趨激烈，全屋定制行業(yè)加速商業(yè)模式的創(chuàng)新迭代，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。
2022年，歐派家居、索菲亞、詩尼曼等定制企業(yè)推出整家套餐，推動(dòng)整家定制飛速發(fā)展。其中，9月，歐派家居北京首家整家定制2.0店亮相，提供六大空間整體解決方案，詩尼曼推出整家定制三大新品，百得勝推出水漆高顏整家定制等等，一時(shí)間，整家定制好不熱鬧！
以歐派家居率先開打、索菲亞定位為企業(yè)戰(zhàn)略的整家定制，在2022年發(fā)展如火如荼，已經(jīng)快速成為了定制家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，家居產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻的變革，當(dāng)定制在做成品、軟體，而成品、軟體也在深入定制的時(shí)候，大家所做的事情不再有邊界，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)都正在匯集到整家，這條通向未來的主賽道上。
2022年，部分企業(yè)高管也因各種因素被立案或拘留。其中，11月，夢潔股份發(fā)布公告稱，公司及董事長姜天武，副董事長李菁，董事李建偉，董事、董事會(huì)秘書李軍，股東張愛純11月22日收到了中國證監(jiān)會(huì)的《立案告知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司及姜天武、李菁、李建偉、李軍、張愛純立案。
12月，歐派家居集團(tuán)發(fā)布通報(bào)顯示，天津基地總經(jīng)理劉海旺以幫助供應(yīng)商入庫、穩(wěn)定供貨份額并在后續(xù)管理中給予便利等為由，收取供應(yīng)商巨額現(xiàn)金賄賂，公安機(jī)關(guān)依法對(duì)劉海旺刑事拘留。
隨著監(jiān)管層從嚴(yán)管理，投資者合法權(quán)益保護(hù)工作的逐步加強(qiáng)，上市公司及相關(guān)責(zé)任人將為其做出的違法違規(guī)行為付出更多的代價(jià)。歐派、夢潔等家居企業(yè)的反腐事件，是家居行業(yè)逐步走向規(guī)范的標(biāo)志。
2022年12月，武漢市裝飾建材家居發(fā)展商會(huì)對(duì)武漢紅星美凱龍股份有限公司發(fā)出“停業(yè)通知書”。各家居品牌建材商受此嚴(yán)重影響，經(jīng)營舉步維艱，同時(shí)，希望貴賣場采取果斷措施，出臺(tái)減免政策。為各品牌減租減壓。
經(jīng)商會(huì)各品牌一致商定，一致行動(dòng)人決定在紅星美凱龍武漢五大賣場：漢西紅星、卓刀泉紅星、竹葉山紅星、漢陽紅星、舵落口紅星，自2022年12月24日開始統(tǒng)一關(guān)停賣場店面，不再營業(yè)。
此事件一經(jīng)發(fā)酵，在全國家居行業(yè)引發(fā)軒然大波，不少業(yè)內(nèi)人士表示，在大環(huán)境不好的條件下，武漢這家建材商會(huì)的商家集體關(guān)門停業(yè)，既是多次協(xié)商無果后的無奈之舉。
武漢的經(jīng)銷商集體叫板紅星美凱龍是今年家居建材市場的一個(gè)縮影。當(dāng)下，很多城市的經(jīng)銷商迫于經(jīng)驗(yàn)的壓力選擇縮減店面、退場等。一些二房東的商場，更是如此。家居經(jīng)銷商、廠家如何與賣場共榮共生？家居終端流量在哪里？這都將是困擾三方的大問題。
2022年，家居家裝行業(yè)競爭更趨白熱化，越來越多的企業(yè)發(fā)力線上運(yùn)營，家居家裝品牌直播已成常態(tài)。
2022年，多家家居新零售大型門店開業(yè)。3月，住范兒首家超級(jí)家居MALL在北京亮相，博洛尼整體家裝旗艦店（北四新總店）開業(yè)；11月，歐派家居發(fā)布公告稱，年底可能有100多個(gè)城市開出不同形式的零售大家居門店；11月，金空間超級(jí)家居MALL入駐簽約儀式舉行，首批入駐品牌包括了顧家家居顧家星選，A家家居，索菲亞家居，歐派櫥柜。
線上新媒體、短視頻直播，線下邀約門店體驗(yàn)，這已經(jīng)成為家居行業(yè)標(biāo)配。
沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。時(shí)間可以改變一切，時(shí)間正在改變一切?；赝?022年，我們經(jīng)歷了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，見證了突如其來的各種變數(shù)，參與了行業(yè)的深度變化與發(fā)展。
展望2023，定制家居行業(yè)必將高歌猛進(jìn)，持續(xù)擴(kuò)張，讓我們共同見證！
（圖文來源：定峰匯，侵刪）
