中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
近年來(lái)，受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，家居行業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。2023年，隨著市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求不斷變化，家居行業(yè)將迎來(lái)何種發(fā)展新局面？行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)與風(fēng)口又將出現(xiàn)在哪里？
1月7日，由CIDE北京門業(yè)與定制家居展聯(lián)合優(yōu)居研究院共同發(fā)起的“大展宏兔，2023加速度”大家居行業(yè)高端云論壇兔（to）未來(lái)成功舉辦，論壇集結(jié)了門墻柜行業(yè)專家，通過線上的方式與行業(yè)精英共話發(fā)展新思路，共探行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。
出席此次論壇活動(dòng)的嘉賓有中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張鵬，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志，北京霍爾茨門業(yè)總經(jīng)理趙崇聯(lián)，尚品本色智能家居副總裁張靜波，北京闥闥同創(chuàng)工貿(mào)副總經(jīng)理張巖，三帝家居集團(tuán)副總經(jīng)理徐華勝，展志天華家居集團(tuán)副總經(jīng)理李楠，廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理張金文等，圍繞2022年企業(yè)的收獲與感悟、2023年如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展等議題，嘉賓們金句頻出，在觀點(diǎn)的分享與碰撞中開展思想交鋒，觸見2023發(fā)展先機(jī)。
2022年，家居企業(yè)在逆境中不斷奮力前行，由此生長(zhǎng)出的模式創(chuàng)新與渠道變革為家居行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。過去三年家居行業(yè)經(jīng)歷了哪些挑戰(zhàn)與危機(jī)，又是如何破解行業(yè)發(fā)展難題，持續(xù)迸發(fā)生命力的？嘉賓們就企業(yè)發(fā)展、行業(yè)現(xiàn)狀等分享了自己的觀點(diǎn)。
北京闥闥同創(chuàng)工貿(mào)副總經(jīng)理張巖說到，這三年不光是對(duì)整個(gè)家居建材行業(yè)，對(duì)每一個(gè)在國(guó)內(nèi)生活的人影響都是非常大的。站在客戶的角度上來(lái)講，客戶的整個(gè)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念。三年之前，特別是木門這種耐用消費(fèi)品，客戶的選購(gòu)與需求更多的還是在于零售終端實(shí)體店，但是當(dāng)下很多平臺(tái)發(fā)展速度非?？?，包括小紅書、抖音、快手以及一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，如淘寶、天貓等，他們也在利用直播、云展示的方式讓客戶更好地體驗(yàn)到每一個(gè)品牌的產(chǎn)品、每一個(gè)品牌背后的故事。所以，雖然疫情讓我們面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，但實(shí)際上它也在推動(dòng)著大家的習(xí)慣、認(rèn)知不斷變化，尤其是大家獲取信息的渠道。
廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理張金文在總結(jié)2022年這一年時(shí)表示，2022年最大的感悟就是不確定性，無(wú)論是工作生活還是我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)，這種不確定性都成為了一個(gè)去年的常態(tài)。而關(guān)于20022年最大的收獲，張金文表示主要有以下三個(gè)方面：第一，信任的回歸，從一線的員工到供應(yīng)鏈等，全部都是上下同力、共同幫扶的狀態(tài)；第二，在人員優(yōu)化方面做了調(diào)整，下半年在人均產(chǎn)值方面達(dá)到了40多萬(wàn)，這離不開管理層的指導(dǎo)思想，明年按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要達(dá)到50萬(wàn)甚至以上的人均產(chǎn)值；第三，啟動(dòng)了第二個(gè)品牌以及華中生產(chǎn)基地，在客戶端贏得了一定的口碑和支持。
展志天華家居集團(tuán)副總經(jīng)理李楠表示，這三年是一個(gè)不斷嘗試新鮮事物的三年，也是集團(tuán)內(nèi)部修煉內(nèi)功的三年，對(duì)于“天華人”的意志和信心、把事情做好的團(tuán)結(jié)一致的決心，天華人都是有共鳴的。三年下來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)理念和模式也在進(jìn)行改變，我們也在某些層面對(duì)自身的賣點(diǎn)進(jìn)行了重新定位，例如通過線上直播平臺(tái)等方式，為線下獲取流量，進(jìn)而達(dá)到線下成功成交。
時(shí)代的浪潮沖擊著家居行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，從木門到門墻柜一體化，成為行業(yè)不可忽視的一股潮流。這三年來(lái)木門和門墻柜定制領(lǐng)域的生存狀態(tài)如何，整個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出了哪些趨勢(shì)？行業(yè)洗牌的烈度和力度有多大？對(duì)此，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張鵬從行業(yè)角度分享了自己的收獲與感悟。
張鵬說到，這兩年最大的感觸就像在坐過山車，能夠深深地感受到實(shí)體經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)的不易。在2022年大家共同經(jīng)歷了房地產(chǎn)下行、消費(fèi)動(dòng)能不足、疫情封控以及原材料價(jià)格居高不下等困難。行業(yè)經(jīng)過兩次洗牌，淘汰了一部分落后的產(chǎn)能。去年有很多企業(yè)把“活下去”這三個(gè)字作為2022年一個(gè)發(fā)展的目標(biāo)，這是年初和上半年給大家的感覺。
張鵬指出，在年末的時(shí)候，隨著整個(gè)防疫政策的調(diào)整，包括中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議傳遞出的積極信號(hào)，如刺激經(jīng)濟(jì)、向?qū)嶓w企業(yè)傾斜等，為家居行業(yè)、實(shí)體企業(yè)卸下了一個(gè)沉重的枷鎖，大家的心態(tài)由堪憂變成了信心滿滿，對(duì)2023年的預(yù)期是積極向好的。從收獲的角度，協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)，與大家攜手并進(jìn)的信念并沒有改變。去年中國(guó)木材與木制品流通協(xié)為會(huì)員企業(yè)提供的基礎(chǔ)性服務(wù)達(dá)267次，其中嫁接資源和介紹訂單約170多次。通過這些工作收獲企業(yè)認(rèn)可與消費(fèi)者的信任，這是我們?cè)?022年一個(gè)最大的收獲。
疫散花開，充滿挑戰(zhàn)的2023即將拉開帷幕。在時(shí)代的更迭之下，行業(yè)也將進(jìn)入發(fā)展重振期。2023年企業(yè)將會(huì)面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，又將取得哪些關(guān)鍵點(diǎn)的突破？行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口與趨勢(shì)如何變革？企業(yè)如何在新的一年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)與高質(zhì)量發(fā)展。圍繞這些議題，嘉賓們各抒己見，展開了思維火花的碰撞。
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，TATA無(wú)論是規(guī)模還是品牌影響力都擁有巨大的聲量。在談及未來(lái)三年企業(yè)的戰(zhàn)略、品類和核心模式、渠道的布局時(shí)，北京闥闥同創(chuàng)工貿(mào)副總經(jīng)理張巖表示，近兩年，客戶端和供給端市場(chǎng)都發(fā)生了非常大的變化，TATA木門始終認(rèn)為木門是整個(gè)泛家居領(lǐng)域的一個(gè)非常核心的入口，要堅(jiān)持在木門領(lǐng)域深化對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)能力和對(duì)客戶的影響力。在制定三年規(guī)劃的時(shí)候，TATA木門堅(jiān)持“門為心”，也就是以木門為核心業(yè)務(wù)和與客戶的核心接觸點(diǎn)，繼續(xù)拓展線上、家裝和工程渠道，開拓更加廣闊的市場(chǎng)。
尚品本色智能家居副總裁張靜波提到，未來(lái)，尚品本色還是堅(jiān)持以門為主的門墻柜一體化品牌戰(zhàn)略。不論是營(yíng)銷、產(chǎn)品，還是服務(wù)業(yè)，都要以“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)”的態(tài)度打好上半年第一仗，加大產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新力度，集中幫扶經(jīng)銷商，向市場(chǎng)要業(yè)績(jī)。同時(shí)，2023年還將發(fā)布元宇宙店、創(chuàng)客店戰(zhàn)略，在智能家居板塊上有所建樹。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示，張靜波副總裁的分享指出了行業(yè)發(fā)展的核心矛盾，即渠道矛盾，同時(shí)也反映出企業(yè)思考的兩個(gè)層面，第一是降低過去傳統(tǒng)渠道模式的高成本和低效率，第二是想通過新的創(chuàng)新的渠道和店態(tài)模式獲取新的流量。而傳統(tǒng)渠道的低效如何破解，新渠道在哪里，流量怎么獲取，這些是關(guān)鍵問題。
北京霍爾茨門業(yè)總經(jīng)理趙崇聯(lián)指出，霍爾茨堅(jiān)持以門為主，同時(shí)發(fā)力門墻柜一體化。疫情期間已經(jīng)把生產(chǎn)端打通、人員儲(chǔ)備好、產(chǎn)品梳理完畢；2023年，霍爾茨還是更看好實(shí)體店的零售端，會(huì)把積蓄的能量釋放到市場(chǎng)中，加大力度賦能經(jīng)銷商，樂觀面對(duì)未來(lái)！
三帝家居集團(tuán)副總經(jīng)理徐華勝表示，2023年市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)的機(jī)會(huì)相對(duì)來(lái)講比較巨大。對(duì)此，三帝始終堅(jiān)持做木門，并用木門為全屋定制業(yè)務(wù)引流。同時(shí)，三帝無(wú)漆木門將繼續(xù)致力于健康環(huán)保，面對(duì)市場(chǎng)堅(jiān)持“客觀、突破”，客觀地面對(duì)市場(chǎng)，找到適合自己的發(fā)力點(diǎn)方向去做突破。
展志天華家居集團(tuán)副總經(jīng)理李楠說到，過去三年是修煉內(nèi)功的三年，對(duì)于未來(lái)充滿信心。2023年，是搶錢的一年；2024年才是發(fā)展的一年。在對(duì)應(yīng)的流量層面，展志天華會(huì)明確產(chǎn)品定位和客群定位，加大自媒體平臺(tái)流量獲取，賦能、讓利經(jīng)銷商。展志天華在行業(yè)內(nèi)以進(jìn)化木門來(lái)進(jìn)行銷售的主線延展，2023年年初會(huì)對(duì)木門店面以及全屋定制兩種模式進(jìn)行整體的店態(tài)升級(jí)，在展廳當(dāng)中也會(huì)不斷謀求創(chuàng)新能力。
針對(duì)未來(lái)這一年的行業(yè)變化，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張鵬表示，2023年上半年是過渡期，下半年無(wú)論是企業(yè)、經(jīng)銷商還是消費(fèi)者都會(huì)有實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)。企業(yè)想實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，必須要有足夠的儲(chǔ)備，包括供應(yīng)鏈、技術(shù)、人才、渠道、服務(wù)能力、資金等，迭代持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的過程。另一方面，企業(yè)要不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，提升研發(fā)制造能力和服務(wù)水平，借助互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效流量，與供應(yīng)鏈企業(yè)協(xié)同合作，達(dá)到合作共贏的局面。
隨著疫情的開放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活也陸續(xù)恢復(fù)了正常，行業(yè)也將開啟全面復(fù)蘇和發(fā)展。美好期待，如約而至。2023年3月19日-22日，第20屆中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)暨第8屆中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)（CIDE 2023北京門業(yè)與定制家居展）將在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心（ 順義館）如期舉辦，期待3月與大家相聚北京。
聚焦時(shí)代，共話未來(lái)。此次家居行業(yè)高端云論壇兔（to）未來(lái)通過線上的方式聚集行業(yè)精英，深入解讀行業(yè)發(fā)展與變革，展望未來(lái)宏觀環(huán)境與行業(yè)格局，在觀點(diǎn)的交鋒中分享發(fā)展心得，啟迪未來(lái)趨勢(shì)，但總的而言，在充滿變數(shù)的環(huán)境中，唯有擁抱變化、主動(dòng)創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。
（圖文來(lái)源：優(yōu)居研究院，侵刪）
