中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
年輕人作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)群體，如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智成為眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心命題。
年輕人為當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)注入著源源不斷的活力，他們不僅通過(guò)自身的消費(fèi)行為影響著品牌營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展，也在一定程度上代表著消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。
如今，年輕人對(duì)家居的需求目標(biāo)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的居住空間，而是對(duì)高品質(zhì)生活的打造。TA們不被一房一室拘束，而是注重品質(zhì)、希望把生活過(guò)成自己想要的樣子。
社交平臺(tái)上，家居家裝內(nèi)容快速發(fā)展，兼顧經(jīng)濟(jì)實(shí)用和娛樂(lè)消遣，逐漸成為年輕人關(guān)注的內(nèi)容垂類(lèi)之一。內(nèi)容偏好的影響下，家居家裝品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)提升用戶消費(fèi)頻率，朝著輕量化、經(jīng)濟(jì)化的方向發(fā)展。
（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）
克勞銳發(fā)布《年輕人生活消費(fèi)觀察——家居家裝篇》報(bào)告顯示，年輕人在家居家裝消費(fèi)上不盲目追求高端、奢華，而更注重生活品質(zhì)、尋找生活中的快樂(lè)和儀式感。
TA們對(duì)于“家”的裝點(diǎn)原則是享受當(dāng)下，希望多參與、多實(shí)踐，用智力、體力付出來(lái)收獲適合的小窩。同時(shí)，年輕人不把擁有房屋當(dāng)作唯一終極目標(biāo)，而是在奮斗的過(guò)程中時(shí)刻記錄那些“曾擁有”、“曾經(jīng)歷”的感受。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)5成年輕用戶購(gòu)買(mǎi)家居家裝產(chǎn)品是出于必要的產(chǎn)品更替，產(chǎn)品功能的創(chuàng)新拓展了對(duì)用戶需求的覆蓋，好物分享等內(nèi)容也成為了用戶添置新產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力。在影響消費(fèi)決策的因素方面，95后、00后兼顧顏值和經(jīng)濟(jì)性考慮，80后、85后、90后注重的實(shí)用品質(zhì)和評(píng)價(jià)。
（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）
一方面，不同代際的理想生活空間存在一定的差異。
00后用戶更希望擁有榻榻米房間，同時(shí)對(duì)于臥室內(nèi)獨(dú)立衛(wèi)生間、干濕分離的衛(wèi)浴以及衣帽間有較高需求。
95后希望擁有大空間的廚房和吧臺(tái)，能在家中招待朋友進(jìn)行社交，同時(shí)也希望擁有獨(dú)立衣帽間和寵物空間。
90后更傾向擁有戶外露臺(tái)、書(shū)房、娛樂(lè)影音室、健身角，在這些角落短暫放空獨(dú)享生活的快樂(lè)。
80后、85后的夢(mèng)想家庭空間中，對(duì)兒童房、健身角、工作間、戶外花園的偏好較為顯著。
對(duì)于家裝，年輕用戶熱衷于投入到自己房屋的裝修過(guò)程中，52.0%的年輕人表示愿意自己參與設(shè)計(jì)并全程監(jiān)督，施工打造自己的理想住房。
另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，近7成的年輕用戶經(jīng)常在小紅書(shū)和抖音兩個(gè)平臺(tái)瀏覽家居家裝內(nèi)容，嗶哩嗶哩、微博、微信（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）是年輕人家居家裝內(nèi)容消費(fèi)的第二梯隊(duì)。
小紅書(shū)、微博以好物分享、內(nèi)容種草為主，嗶哩嗶哩則主打“硬核”的設(shè)計(jì)、改造，抖音平臺(tái)的內(nèi)容多樣性和覆蓋度則相對(duì)更多元和寬廣。好物和好創(chuàng)意是驅(qū)動(dòng)年輕人家居家裝線上內(nèi)容消費(fèi)的重要因素。鄉(xiāng)村老房、小院改造、出租屋改造等內(nèi)容在內(nèi)容平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)，帶領(lǐng)年輕用戶在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)間穿梭。
整體來(lái)看，兼顧經(jīng)濟(jì)實(shí)用和娛樂(lè)消遣，家居家裝內(nèi)容正在朝著兩端化發(fā)展。
（文章來(lái)源：新浪家居，侵刪）
