中國國際門業(yè)展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
日前，天貓618發(fā)布“全周期”(5月31日-6月20日)品牌商家成交金額排行榜和人氣排行榜，家裝、家居等行業(yè)的“領(lǐng)跑者”出爐。
除了淘寶天貓618品牌商家成交金額排行榜單之外，林氏家居、芝華仕、火星人、兔寶寶等品牌商家也紛紛亮出今年618大促的亮眼成績。
林氏家居：全渠道成交總額22.3億
據(jù)官微信息，林氏618美好生活季發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，全渠道成交總額22.3億。
活動(dòng)期間，總訪客量2112萬+人次，成交家居件數(shù)超199萬+件，爆款前三強(qiáng)分別售賣30171件、20132件、11463件，包括沙發(fā)、床等品類。
新零售618成交額同增37%，支付業(yè)績破千萬城市數(shù)量同增33%，全屋定制門店訂單數(shù)完成率超120%，定制門店幫扶/片區(qū)微信爆破/總部專場直播超60場。
全域話題曝光量3.4億+，有話題登陸微博熱搜第6位。全渠道直播總成交額3.2億+，其中，抖音直播間成交額破1.25億，同比增長279%，最高單日成交1890.8萬。天貓京東直播成交額1.9億+，累計(jì)觀看次數(shù)2016萬+。
另一則公開信息是，618期間，林氏整家定制以26800真整家套餐、V系列、包豪斯系列等產(chǎn)品組合，618期間，林氏整家定制訂單總數(shù)同增445%，全國門店訂單數(shù)完成率超120%。其中的營銷措施涉及：邀請KOL到店體驗(yàn)、小紅書分享、拍攝制作TVC廣告。
芝華仕：全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額9.6億
據(jù)公開信息，芝華仕618的收官戰(zhàn)績出爐，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額9.6億。
其中，天貓平臺的成交額突破1.1億，環(huán)比增長達(dá)1069%。抖音累計(jì)成交2.09億，同比增長168.8%，直播觀看人數(shù)更是突破508萬。
直播總成交額破3.7億，直播總觀看人數(shù)破1886萬。
在直播中，芝華仕布局芝士、橙意、一平方三大空間場景，賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值。設(shè)置頭等艙品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，包括頭等艙健康密碼館、舒適密碼館、超值密碼館和時(shí)尚密碼館，展示材料、功能、工藝與時(shí)尚風(fēng)格上的優(yōu)勢。
此外，芝華仕和東風(fēng)天籟跨界合作推出了聯(lián)名款沙發(fā)，芝華仕常務(wù)副總裁龍才華、東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇共同做客張朝陽的物理課直播間。
喜臨門：618期間實(shí)現(xiàn)近10億
喜臨門618期間實(shí)現(xiàn)近10億，其中，京東渠道同比增長123%，抖音同比增長251%。京東POP+自營銷售額破2億。
分品類看，床墊同比增長43%（天貓中高端床墊同比增長44%），軟床同比增長140%，沙發(fā)較去年翻9倍，家紡?fù)仍鲩L92%。
白騎士系列、飛躍系列、蝶夢2S、漾系列床墊的銷售位居前列。
此次618活動(dòng)，女團(tuán)寢室臥談會NAME組合直播單小時(shí)觀看量超80萬，抖音618好物節(jié)總裁價(jià)到618單天成交超2800萬。
火星人集成灶：全網(wǎng)累計(jì)銷售額超4.55億
據(jù)公開信息，截止6月18日24點(diǎn)，火星人618大促全網(wǎng)累計(jì)銷售額超4.55億，同比2022年618增長31%，今年618火星人發(fā)布兩款智能新科技新品T70、E70，專為中國廚房設(shè)計(jì)定制。
其中，新品E70蒸烤獨(dú)立集成灶?yuàn)Z得高端單品13000+價(jià)位里的前列，11000+產(chǎn)品零售銷售額同比增長109%，集成洗碗機(jī)零售同比增長30%。
此外，李佳琦直播E30系列，直播在線人數(shù)高達(dá)2000W+；預(yù)售訂單金額1000萬+，同比增長471%。
首次進(jìn)駐快手平臺，直播間曝光量336.24W，累計(jì)銷售額1500W+。抖音平臺觀看直播人次達(dá)到27.57W，同時(shí)在線人數(shù)1.5W+。
歐神諾：618總業(yè)績超3.4億元
據(jù)歐神諾發(fā)布的官微信息，“618超級品牌日，BOSS來打call”年中大促收官，24天，十四大戰(zhàn)區(qū)超2.6萬個(gè)訂單，總收現(xiàn)2.6億多元，完成總業(yè)績超3.4億元。
品牌日共舉行3場福利直播活動(dòng)，邀主播藍(lán)冰、商學(xué)院院長杜苑秋等助陣，99元搶廚房、衛(wèi)生間全地面、1元抵扣100元代金券、下單砸金蛋等，累計(jì)觀看1.25萬+人次。
全國超500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)出擊，堅(jiān)持每天晨夕會，從物料布置、銷售指令執(zhí)行、精品課程分享、優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)等賦能終端。
通過公眾號、視頻號、微博、京東、天貓、抖音、朋友圈等全渠道發(fā)聲，累計(jì)閱讀量達(dá)1002566+人次。
其中，歐神諾銷售總經(jīng)理黃浪平及全國14個(gè)大區(qū)總監(jiān)、商學(xué)院院長的打call視頻，吸引閱讀量超8.2萬人次。
兔寶寶：總成交額突破2億
兔寶寶618期間總成交額突破2億，5月31日到6月20日，銷售額同比增長60%。
5月20日到6月20日，精準(zhǔn)派單再創(chuàng)新高，精準(zhǔn)派單到店1.6萬+，其中直播渠道派單超2000單，覆蓋京東、天貓、抖音、小紅書、微信視頻號等。
直播曝光量超2000萬，并在活動(dòng)期間發(fā)起千店聯(lián)動(dòng)直播。
就此次公開的活動(dòng)信息，兔寶寶旗艦店參與官方滿300減50的活動(dòng)，分享3個(gè)好友可獲200元優(yōu)惠券。被分享者也可獲得50元優(yōu)惠券等。咨詢客服就能獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會。觀看直播可秒殺0.01元盲盒，整點(diǎn)秒殺9.9元小家具或現(xiàn)金紅包10元等。
尤其是6月1日開門紅，兔寶寶組織了千家門店抖音賬號矩陣直播，在各個(gè)城市舉辦啟動(dòng)會。
夢百合：全域累計(jì)成交1.98億
據(jù)夢百合News官微信息，618期間，夢百合全域累計(jì)成交1.98億，線上同比增長162%，其中，天貓平臺同比增長136%，京東平臺同比增長237%，抖音平臺同比增長287%。
熱銷單品包括：朗怡0壓厚墊2.0，線上銷售額同比增長128.3%。
內(nèi)容總曝光1.59億，線上平臺發(fā)聲310個(gè)，累計(jì)發(fā)布1717篇，抖音本地生活累計(jì)參與門店346家。
夢百合：618當(dāng)天，第四屆老倪推薦日如約而至，倪張根在抖音直播間帶來MLILY夢百合的智能系列新品，包括《三體》聯(lián)名的智能床M3 Pro等，發(fā)售大量線下大額券，直播獲得814萬+曝光。
2020年，倪張根開啟了618抖音直播首秀，當(dāng)年618推出了第一屆“老倪推薦日”，聚焦運(yùn)動(dòng)與睡眠。第二屆專注壓力與睡眠，邀請影星李佳航、李晟探討高壓生活的睡眠之道。第三屆“老倪推薦日”將目光轉(zhuǎn)向智能與睡眠，與抖音頭部大V梅尼耶合作。
九牧：銷售額同比增長65%
據(jù)九牧廚衛(wèi)信息，2023年618，九牧電商銷售額同比增長65%，截止時(shí)間是6月18日23：59，平臺覆蓋天貓、京東、抖音、快手。
圖文來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪
