中國國際門業(yè)展覽會(huì)暨中國國際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
近年來，隨著新消費(fèi)主力軍的崛起，“整家定制”已然成為了今年甚至未來幾年全屋定制家居行業(yè)的重要賽道。
2023年以來，在行業(yè)變革、競爭白熱化的背景下，定制家居正積極探索出匹配自身能力的整家定制模式，以構(gòu)建自身的差異化特色。
“ 一、加碼環(huán)保健康
01 詩尼曼發(fā)布高凈整家標(biāo)準(zhǔn)1.0
6月17日，詩尼曼家居20周年慶&海清見面會(huì)暨高凈整家標(biāo)準(zhǔn)1.0發(fā)布會(huì)在廣州舉行。
詩尼曼推出的“高凈整家套餐”，采用高凈抗菌板，倡導(dǎo)高凈生活，不止停留于高顏值，更注重“悅己舒適”的家居體驗(yàn)感，空間的純凈才是真正的“高凈”。
（圖片來源：詩尼曼家居-公眾號(hào)，侵刪）
據(jù)了解，詩尼曼“高凈整家標(biāo)準(zhǔn)1.0”以“高凈值、高顏值、高品值、高儲(chǔ)值”4S體系為核心，塑造“高凈整家”標(biāo)準(zhǔn)。
02 歐派家居：發(fā)布健康+ 3.0戰(zhàn)略
4月15日，2023歐派健康+3.0戰(zhàn)略發(fā)布。
歐派凈醛衣柜3.0最大的升級(jí)是，在高顏整家定制的戰(zhàn)略框架下，實(shí)現(xiàn)從整柜凈醛到360°柜門墻空間凈醛。
（圖片來源：歐派衣柜|高顏整家定制-公眾號(hào)，侵刪）
歐派衣柜在推動(dòng)柜類定制產(chǎn)品全面凈醛（門板、背板、柜身全面凈醛）、全系凈醛（雙飾、吸塑、UV全系凈醛）和全效凈醛（凈醛效率高達(dá)95.1% 凈化效果持久性最高高達(dá)82.4%）的同時(shí)，推出了凈醛護(hù)墻板和凈醛木門，整家定制的凈醛效力得到大大提升。
與此同時(shí)，歐派家居發(fā)布了健康+3.0戰(zhàn)配套的套餐——29800惠民整家套餐，滿足全屋配套需求，包含20平米定制柜類、4件客廳家具、5件餐廳家具及2件臥室寢具。
03 百得勝： 發(fā)布《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
6月1日，百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。
（圖片來源：百得勝水漆整家定制官方-公眾號(hào)，侵刪）
與此同時(shí)，百得勝在今年再推水漆整家新品，包括優(yōu)雅意式-寫意系列、詩意東方-霽顏系列，以衣臥空間、茶室空間、客餐廚空間的多空間展示形式，滿足多種需求。
從公開資料來看，百得勝成功完成了健康整家方案的打造，從產(chǎn)品到空間，從柜類到整家，從無醛添加到水漆，再到新風(fēng)、抗菌等，致力于打造更多高環(huán)保、高品質(zhì)、高顏值的健康家居產(chǎn)品。
2023年，百得勝繼續(xù)提升環(huán)保健康優(yōu)勢，從無醛添加、更高標(biāo)準(zhǔn)的有害物控制入手，實(shí)現(xiàn)水漆整家競爭力的提升。
“ 二、細(xì)分消費(fèi)人群
01 索菲亞：發(fā)布整家定制3.0戰(zhàn)略
5月18日，索菲亞發(fā)布整家定制3.0戰(zhàn)略。
（圖片來源：索菲亞整家定制官方-公眾號(hào)，侵刪）
為滿足用戶更多個(gè)性化生活場景及衍生性的家居需求，索菲亞基于對(duì)當(dāng)下不同人群生活方式的研究和洞察，新發(fā)布的索菲亞整家定制3.0從整家的品類、產(chǎn)品，過渡到“人”和人們多元生活方式的研究，以“家人”為核心，基于不同興趣愛好的家庭推出升級(jí)版6+N整家解決方案，為新一代“90后”“95后”消費(fèi)群體，選取了時(shí)尚美妝、電競寵物、美食社交、家政收納、母嬰生活、休閑歡聚等6種代表性的新興生活方式來打造理想家居解決方案，并在此基礎(chǔ)上展開N種演繹和延伸，構(gòu)成索菲亞整家3.0的6+N種理想生活方程式。
索菲亞索菲亞整家定制3.0的6+N整家解決方案，準(zhǔn)確地捕捉了新的消費(fèi)趨勢，以具象化的、真實(shí)的生活場景展現(xiàn)出不同群體對(duì)品質(zhì)生活的多元化需求。
“ 三、探索全新店態(tài)
01 林氏整家定制：全新店態(tài)正式亮相
5月，林氏整家定制正式推出全新店態(tài), 在空間基礎(chǔ)之上，增加時(shí)間的維度，以“時(shí)·空”疊加，提出“家的24小時(shí)生活圈”概念。
（圖片來源：林氏整家定制-公眾號(hào)，侵刪）
通過調(diào)整不同的燈光場景,運(yùn)用色系的明度與暖度對(duì)比，打造了四大具有立體環(huán)境與生活場景的區(qū)域，全面展開從微曦、晌午到落日、午夜不同時(shí)段的生活。
在空間上，林氏整家定制店覆蓋“入戶+客廳+餐廳+廚房+臥室+兒童房+多功能房+陽臺(tái)”等八大功能區(qū)域。戶型上提供多種場景，例如“大平層+西廚”的大戶型、受年輕人歡迎的橫廳戶型等。
02 三峰整家定制：多元門店形態(tài)
近期，三峰整家定制迎來全國第1400家形象店，落地浙江義烏。
▲三峰整家定制浙江義烏店（圖片來源：三峰整家定制-公眾號(hào)，侵刪）
三峰的店態(tài)走了多元化路線，包括網(wǎng)紅直播店、設(shè)計(jì)工作室、裝企流量店、潮居社區(qū)店、顏值專賣店等五大門店模式，匹配不同客群創(chuàng)業(yè)需求。
此外，三峰整家定制門店還打造一體化整家用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)終端門店柜、門、墻、配一體化展示，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。
“ 四、打造質(zhì)價(jià)比
01 歐鉑尼：推出“25800整家定制套餐”
日前，歐鉑尼正式首發(fā)“25800整家定制套餐”。
▲歐鉑尼25800元整家定制套餐海報(bào)（圖片來源：歐鉑尼官網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪）
此次歐鉑尼的“25800整家定制套餐”細(xì)分了兩種不同的類型。在精裝的情況下，“25800整家定制套餐”包括了24㎡衣柜、8㎡護(hù)墻板、1.8m真皮床、1.8m乳膠床墊以及床頭柜。
在毛坯房的情況下，25800套餐則是涵蓋了20㎡衣柜、7米櫥柜、2樘純粹門以及詮美合金單移門，以保證每個(gè)用戶能夠在歐鉑尼選購到最合適的裝修方案，全裝滿、不加價(jià)。
與此同時(shí)，在選購25800套餐的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可通過14800的特惠換購價(jià)，選擇品牌家具10件套，以及8888的換購價(jià)，選擇名牌冰洗熱3件套，做到了明明白白消費(fèi)，主材、家具部分又可靈活搭配出不同效果，在不同預(yù)算范圍內(nèi)能夠滿足不同檔次需求，實(shí)現(xiàn)大眾群體的“裝修自由”。
在價(jià)格方面，相較于傳統(tǒng)的一二線品牌，歐鉑尼的整家定制套餐主打“一線品質(zhì)，親民價(jià)格”，打造“更具質(zhì)價(jià)比”。
02 米蘭納：堅(jiān)持零套路平價(jià)和一體化整家交付
5月22日米蘭納2023代言人發(fā)布會(huì)，正式官宣張常寧吳冠希夫婦為品牌代言人，重磅發(fā)布“青年心動(dòng)置家計(jì)劃”，一次沉浸式地讓米蘭納“有品定制美好價(jià)格”的品牌定位直達(dá)消費(fèi)層。
隨著定制家居的深入發(fā)展，從以空間產(chǎn)品為定制維度的全屋定制過渡到了以用戶思維為定制維度的整家定制，米蘭納也早在去年順勢而為，進(jìn)行了由內(nèi)而外的整家戰(zhàn)略升級(jí)，兼顧時(shí)尚、生活和功能三大居家元素，為消費(fèi)者提供“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的有品家居美學(xué)方案。
6月20日-21日，米蘭納舉辦2023經(jīng)銷商培訓(xùn)大會(huì)。
索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉在會(huì)上表示，2023年，米蘭納將以創(chuàng)新的商業(yè)模式，通過品牌力和產(chǎn)品力的“雙力驅(qū)動(dòng)”、營銷和引流“兩大策略”、命運(yùn)共同體+兩項(xiàng)支持的“兩大關(guān)鍵”，與米蘭納全國的經(jīng)銷商一起，堅(jiān)持零套路平價(jià)和一體化整家交付，滿足用戶癢點(diǎn)、解決用戶痛點(diǎn)，最終滿足用戶對(duì)美好家居生活的更高向往。
▲索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉（圖片來源：米蘭納輕定制-公眾號(hào)，侵刪）
小結(jié)： 2023年，定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢并不明朗，整家定制賽道競爭愈發(fā)激烈。為了能在市場中贏得消費(fèi)者的需求，企業(yè)必須積極嘗試、大膽探索，全力以赴提升產(chǎn)品競爭力、提升渠道福利力，提高市場核心優(yōu)勢，才能在“內(nèi)卷”之下“出圈”！
圖文來源：家居建材圈子，侵刪
