中國國際門業(yè)展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
目前，我國家裝行業(yè)已步入整體增速放緩的成熟期，舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場空間廣闊。2023年上半年，隨著裝修需求的逐步釋放，裝修市場回暖明顯。
新行業(yè)形勢之下，頭部優(yōu)質(zhì)企業(yè)有望進一步擴大市場份額，而在成本、效率、創(chuàng)新等方面不具有競爭優(yōu)勢的小企業(yè)，將會面臨更大的壓力。同時，整合和兼并重組有望加速，賽道企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存。
加快布局渠道建設(shè)，搶占市場份額，是當前一眾裝企尤其關(guān)注的課題。為此，我們梳理當前中國家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀和驅(qū)動增長的因素，并針對整裝市場進行重點調(diào)研分析，提出整裝渠道建設(shè)的參考建議，最終形成行業(yè)報告，旨在助力家裝行業(yè)把握新的發(fā)展機遇，迎來高質(zhì)量發(fā)展新階段。
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從消費市場情況來看，2023年消費市場復(fù)蘇勢頭持續(xù)增強，各類線下消費場景逐步恢復(fù)，住宿餐飲、旅游娛樂和線下購物等方面的消費數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)大幅反彈，展現(xiàn)出中國消費市場的韌性和活力。
人均可支配收入的增長能有效提升居民購買力，對居民消費起到一定的拉動和刺激作用，為居民住房消費需求的釋放奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和物質(zhì)保障。
近年來全國年均300-400萬家庭換房，一二線城市二手房交易占比高，賣舊買新對當?shù)匦路控暙I較高，其中一線城市平均53%，二線城市平均21%。
政策方面，也在大力支持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動家裝行業(yè)發(fā)展。從宏觀政策看，一是國家加快推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，可以繼續(xù)為地產(chǎn)行業(yè)釋放增量住房需求，從而催生家裝需求；二是通過老舊小區(qū)改造，鼓勵居民進行房屋改善，可以有效催生改善型家裝需求；三是國家推動建筑節(jié)能改造、鼓勵健康家電消費、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。
從行業(yè)層面看，國家推動建筑節(jié)能改造、鼓勵健康家電消費、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。
整裝的最大特點是家裝流程產(chǎn)品化，讓消費者買到一個“完整的家”產(chǎn)品，是主力消費群體的家裝模式“最優(yōu)解”。整裝依托的是一個系統(tǒng)化、標準化的家裝服務(wù)體系，由以下五個系統(tǒng)構(gòu)成——
消費者選擇整裝最直接最根本的原因就是省心省力，這種裝修模式更符合當代人的生活選擇。整裝家裝為用戶帶來的一站式、專業(yè)化等服務(wù)相較于傳統(tǒng)家裝有更好更具優(yōu)勢的裝修體驗。
目前市場上整裝報價主要以平方米報價和整套報價形式，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，二者占比約為七三比例。主要賣點是性價比高，行業(yè)競爭還是以價格競爭為主，但隨著消費者對品質(zhì)需求的提升，整裝公司要具備強交付能力、強供應(yīng)鏈和高素質(zhì)專業(yè)團隊，逐漸轉(zhuǎn)向標準化的高質(zhì)價比。
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