中國國際門業(yè)展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
刺激消費成為2023年中國經(jīng)濟的主基調(diào)之一。在消費“四大金剛”中，家居消費作為重點領(lǐng)域之一，也成為政策推動恢復(fù)和擴大消費的焦點。在這個背景下，我們需要了解家居消費的主力人群、消費熱點的主要變化以及家居行業(yè)的未來趨勢。
根據(jù)《后疫情時代的變與不變——2023中國家裝消費行為研究報告》（以下簡稱《報告》）的發(fā)布，Y世代和Z世代正逐漸成為家裝消費的主力軍，引領(lǐng)著消費市場的變化。
《報告》發(fā)布現(xiàn)場(圖片來源：2023年度家裝兩會，侵刪)
這兩代人通常指的是1983-2004年出生、年齡在18-39歲的群體。根據(jù)《報告》顯示，他們占據(jù)家裝市場消費的70%以上，成為當(dāng)前消費市場的主要推動力。
Y世代和Z世代相比較而言，消費理念略有不同。Y世代更追求高品質(zhì)生活和體驗最新潮的東西，而Z世代更追求消費帶來的幸福感、滿足感和儀式感。然而，隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，Y世代和Z世代的消費趨向變得更加保守，更注重實用性和性價比。他們更加理性，并摒棄了不必要的消費。
除了主力消費人群的變化，家居消費也出現(xiàn)了三大主要變化。首先是自住房翻新成為家裝消費的新趨勢。
近年來，存量房裝修（自住房翻新和二手房裝修）在家裝消費中所占比例逐漸上升，從2019年的35.3%增至2022年的40%左右。這表明自住房翻新正在成為家裝市場的新焦點。
其次，中小戶型裝修成為主要消費領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，中等戶型的裝修消費占比逐漸增長，特別是60-90平方米和121-150平方米的戶型。由于房價高昂和家庭結(jié)構(gòu)變小的影響，中小戶型裝修需求逐漸增多。如何將小戶型裝修打造成寬敞的生活空間，成為消費者的共同需求，也成為家裝企業(yè)當(dāng)前需要關(guān)注的重點。
第三個變化是租房裝修市場的興起。越來越多的年輕人選擇租房，對租房環(huán)境的改善需求逐漸增多。租房裝修市場成為一個不容忽視的新藍海。
此外，《報告》還特別指出了家居行業(yè)的一個顯著發(fā)展趨勢——智能化。隨著消費者對生活品質(zhì)要求的提高，智能家居產(chǎn)品開始進入普通家庭并推動市場規(guī)模擴大。政策的支持以及資本的加持也助推了智能家居的發(fā)展。
智能家居市場規(guī)模從2017年的3254.7億元增長至2022年的6515.6億元，并有望在2023年增至7157.1億元。當(dāng)前，智能家居產(chǎn)品正進入下沉市場階段，得到越來越多的消費者認(rèn)可。智能家居已經(jīng)超越了單純的單品，正在形成全屋智能家居體系的發(fā)展趨勢，成為家裝領(lǐng)域內(nèi)最大的風(fēng)口。
綜上所述，刺激消費是2023年中國經(jīng)濟的主基調(diào)之一。Y世代和Z世代成為家裝消費的主力人群，他們注重品質(zhì)、實用性和個性化需求。家居消費的主要變化包括自住房翻新、中小戶型裝修和租房裝修成為主要趨勢。
同時，智能家居作為一個顯著的發(fā)展趨勢，將推動家裝行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。對于家裝企業(yè)來說，需要根據(jù)消費趨勢的變化，調(diào)整產(chǎn)品布局，并提供適應(yīng)市場需求的高品質(zhì)、實用性和智能化的家居產(chǎn)品。
圖片來源：2023年度家裝兩會
(文章整理自：北京商報，侵刪)
